WPP y Nvidia asociados en contenido generativo de IA para publicidad digital

WPP,  Nvidia han anunciado hoy que están desarrollando un motor de contenido que aprovecha Nvidia Omniverse™ e inteligencia artificial (IA) para permitir a los equipos creativos producir contenido comercial de alta calidad de manera más rápida, eficiente y a gran escala

El nuevo motor conecta un ecosistema de herramientas de diseño 3D, fabricación y supply chain creativa, incluidas las de Adobe y Getty Images, lo que permite a los artistas y diseñadores de WPP integrar la creación de contenido 3D con IA generativa. Esto permite a sus clientes llegar a los consumidores de manera altamente personalizada y atractiva, al tiempo que preservan la calidad, precisión y fidelidad de la identidad de marca, productos y logotipos de su empresa.

Jensen Huang, fundador y CEO de Nvidia, presentó el motor en la apertura en Computex, demostrando cómo los clientes pueden trabajar con los equipos de WPP para crear grandes volúmenes de contenido publicitario de marca, como imágenes o videos, y experiencias como configuradores de productos en 3D, de forma más personalizada e inmersiva.

«Las industrias del mundo, incluida la industria de publicidad digital de 700.000 millones de dólares, compiten por aprovechar los beneficios de la IA», señaló Huang. «Con Omniverse Cloud y las herramientas de IA generativa, WPP está brindando a las marcas la capacidad de construir e implementar experiencias de productos y contenido convincente con un nivel de realismo y escala nunca antes posible».

«La IA generativa está cambiando el mundo del marketing a una velocidad increíble», dijo Mark Read, CEO de WPP. «Nuestra asociación con Nvidia le brinda a WPP una ventaja competitiva única a través de una solución de IA que no está disponible en ningún otro lugar del mercado actualmente. Esta nueva tecnología transformará la forma en que las marcas crean contenido para uso comercial y afianza la posición de WPP como líder de la industria en la aplicación creativa de la IA para las principales marcas del mundo».

Un motor de creatividad

El nuevo motor de contenido se basa en Omniverse Cloud, una plataforma para conectar herramientas 3D y desarrollar y operar aplicaciones de digitalización industrial. Esto permite a WPP conectar de manera fluida su cadena de suministro de datos de diseño de productos provenientes de software como las herramientas Substance 3D de Adobe para la creación de contenido 3D e inmersivo, junto con herramientas de diseño asistido por computadora para crear réplicas digitales fotorrealistas y precisas de los productos de los clientes.

WPP utiliza herramientas de IA generativa entrenadas de manera responsable y contenido de socios como Adobe y Getty Images para que sus diseñadores puedan crear imágenes variadas y de alta fidelidad a partir de indicaciones de texto y luego incorporarlas en escenas. Esto incluye Adobe Firefly, una familia de modelos de IA generativa creativa, y contenido visual exclusivo de Getty Images creado utilizando Nvidia Picasso, una fundición de modelos de IA generativa personalizados para diseño visual.

Con las escenas finales, los equipos creativos pueden generar grandes volúmenes de imágenes y videos en 2D fieles a la marca para publicidad clásica, o publicar configuradores de productos interactivos en 3D en la Red de Entrega de Gráficos de Nvidia, una red mundial de transmisión de gráficos, para que los consumidores los experimenten en cualquier dispositivo web.

Además de la velocidad y eficiencia, el nuevo motor supera los métodos actuales, que requieren que los creativos creen manualmente cientos de miles de piezas de contenido utilizando datos dispersos provenientes de herramientas y sistemas desconectados.

La asociación con Nvidia busca el liderazgo de WPP en tecnologías emergentes y IA generativa, con campañas galardonadas para importantes clientes en todo el mundo. El nuevo motor de contenido estará disponible exclusivamente para los clientes de WPP en todo el mundo en un futuro cercano.