The Coca-Cola Company se encuentra en fase final de la revisión de su cuenta de medios en Estados Unidos, en competencia entre WPP, actual agencia y Publicis Groupe, principal rival de la industria que acaba de ganar la cuenta integra mundial del Banco de Santander, presente en el Consejo de Administración de Coca-Cola
Esta decisión podría redefinir la estrategia de medios de Coca-Cola en el mercado norteamericano, dado que su cuenta en EE.UU. representa una inversión estimada de 620 millones de dólares en publicidad , 570 millones de euros . A nivel global, la compañía destinó 4.74 mil millones de euros en 2024 a su estrategia de marketing, subrayando la importancia de este contrato para las agencias en disputa.
Un impacto global en la estrategia publicitaria de Coca-Cola
Desde 2021, WPP ha gestionado la cuenta global de Coca-Cola a través de su agencia dedicada, OpenX, lo que ha consolidado una relación clave entre ambas empresas. Sin embargo, la entrada de Publicis en la contienda podría cambiar este panorama y dar lugar a una redistribución del negocio en un mercado estratégico como el estadounidense.
La decisión final de Coca-Cola no solo afectará a su posicionamiento en EE.UU., sino que también podría impactar sus futuras inversiones publicitarias y alianzas estratégicas a nivel global.
Relevancia del contrato en la industria publicitaria
La cuenta de Coca-Cola en EE.UU. es una de las más codiciadas del sector, no solo por su alto presupuesto, sino también por su influencia en la planificación de medios y en la innovación en estrategias publicitarias. La marca, con una presencia consolidada en el mercado global, busca asegurar que su inversión en publicidad se traduzca en un mayor impacto y engagement con los consumidores.
La resolución de esta competencia será un punto de inflexión para ambas agencias, marcando un antes y un después en el ecosistema publicitario de Coca-Cola en EE.UU. y potencialmente en el resto del mundo. Algunos detalles más de esta revisión pueden encontrarse en Ad Age y Adweek.
