WPP y Roblox se asocian para desbloquear el potencial de los medios inmersivos y el gaming

Las claves de la asociación son el desarrollo conjunto de estándares de medición en 3D, jornadas de trabajo («sprint days») para clientes, y un programa de certificación en Roblox

Ambas empresas trabajarán juntas para pilotar un programa de certificación pionero en Roblox para los especialistas en marketing,

Esta alianza permitirá a los equipos de agencias y marcas de WPP aprovechar Roblox como un nuevo canal de medios

WPP ha anunciado una asociación global con Roblox, la plataforma de gaming inmersivo y creación de contenidos, para una colaboración de varios años en el desarrollo de contenido interactivo en 3D y publicidad para marcas. Esta alianza permitirá a los equipos de agencias y marcas de WPP aprovechar Roblox como un nuevo canal de medios

Las plataformas inmersivas como Roblox están captando la atención de la Generación Z, una generación que pasa millones de horas diarias en estos mundos digitales. Esta asociación refuerza la experiencia de WPP en guiar a las marcas a través de este dinámico y evolutivo panorama de medios, utilizando el poder de los medios inmersivos, incluido el gaming, que es el canal de más rápido crecimiento para llegar a esta demografía. Esto abre nuevas oportunidades de interacción con los consumidores.

Con casi 80 millones de usuarios activos diarios en Roblox, la colaboración incluirá una variedad de iniciativas, como la organización de sprint days para clientes, un consejo asesor conjunto para avanzar en la medición en 3D y programas de educación sobre la plataforma Roblox. Todo ello para expandir los límites de la creatividad en Roblox como nunca antes.

WPP y su empresa de medios, GroupM, se unirán al programa oficial de socios de Roblox como agencia asociada, trabajando directamente con Roblox para establecer una relación consultiva a largo plazo sobre medición y definir el futuro del ecosistema de marcas en la plataforma, fijando nuevos estándares para los entornos 3D y los medios inmersivos.

Roblox colaborará con las agencias creativas de WPP en formas innovadoras de utilizar su plataforma como motor creativo, además de colaborar con creadores de contenido en Roblox.

Ambas empresas también trabajarán juntas para pilotar un programa de certificación pionero en Roblox para los especialistas en marketing, profundizando en la experiencia del ecosistema de la plataforma. Este curso de formación de varios módulos será desarrollado para agencias creativas y de medios, siendo los equipos de WPP los primeros en obtener la certificación en la plataforma de Roblox.

Esta asociación se basa en una sólida trayectoria de trabajo entre WPP y Roblox, con colaboraciones previas en proyectos globales para marcas como adidas, Church & Dwight, Danone, Nickelodeon y Paramount. En el futuro, WPP y Roblox organizarán una serie de jornadas de trabajo para clientes que reunirán a creadores de la comunidad de Roblox, estudios de desarrollo y estrategas de agencias para crear una activación única en solo un día de trabajo.

Para Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, «al combinar la potencia creativa de WPP con el entorno innovador de Roblox, seguiremos inventando nuevas y emocionantes formas para que las marcas conecten con la próxima generación de consumidores. Prepárense para lo que viene.»

Para Stephanie Latham, Vicepresidenta de Asociaciones Globales de Marca y Publicidad en Roblox,  « Esta alianza permitirá a las marcas aprovechar capacidades únicas y conectar con nuestra comunidad, estableciendo nuevos estándares en medios inmersivos y ofreciendo experiencias excepcionales a una audiencia diversa y comprometida.»

Para Andrew Meaden, Director Global de Inversiones en GroupM, añadió: «Roblox ha redefinido la forma en que los jóvenes interactúan con el mundo y descubren nuevos productos e ideas. Estamos deseando asociarnos con una plataforma tan importante para modelar el futuro de la inversión en medios, la medición y el compromiso de marca en mundos virtuales, ayudando a nuestros clientes a navegar por este emocionante nuevo territorio.»

WPP y Roblox representan un avance significativo en el panorama evolutivo de los medios, ofreciendo a las marcas la oportunidad de mantenerse a la vanguardia de los medios inmersivos y conectar con la creciente audiencia de la Generación Z.