WPP y Snap se asocian en realidad aumentada, AR Lab

The AR Lab ofrecerá soluciones de comercio y marketing de vanguardia para las marcas de WPP y Snap Inc., de Snapchat, señalaron hoy ambas .

Una asociación global («The AR Lab») para ayudar a las marcas a crear y ofrecer experiencias inmersivas para los consumidores que utilizan la realidad aumentada («AR»).

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Se trata de un enfoque particular en el comercio electrónico, la asociación combina la tecnología AR líder de Snap con las capacidades integradas de WPP a través de su creatividad en medios, comercio y tecnología, que permitirá a los clientes de WPP conectarse mejor con sus clientes de la plataforma Snapchat e impulsar resultados comerciales significativos a través de AR.

De acuerdo con un estudio reciente encargado por Snap, el 94% de las personas esperan usar AR para fines de compra -igual o más que en 2022- en comparación con 2021 [1].

Dado que los anunciantes de la plataforma Snap encuentran que las campañas de AR son impulsores importantes del negocio, la asociación le dará a WPP y sus clientes dará acceso y dominio de la tecnología de AR de Snap de un extremo a otro, incluida la producción y medición creativas.

Como socio inaugural de la Agencia de AR de Snap, WPP colaborará con Snap en nuevos productos y tecnología, como la herramienta Snapchat Trends recientemente lanzada, que permite a los equipos utilizar información y datos patentados para informar el desarrollo creativo y de campañas.

WPP también obtendrá acceso a una Guía de estrategia de The AR Lab, personalizada con las mejores prácticas para informar el desarrollo creativo utilizando la tecnología AR de Snap, al tiempo que garantiza que las experiencias de AR de marca se puedan llevar al mercado más rápido y más fácilmente que nunca.

Además, WPP y Snap implementarán un cuadro de mando de optimización personalizado desarrollado conjuntamente para los clientes de WPP, que se utilizará para generar campañas más efectivas. La metodología de WPP y Snap proporcionará información sobre el rendimiento de estas campañas, lo que permitirá a los equipos medir el éxito y adaptarse en tiempo real.

WPP fue uno de los primeros en adoptar tecnologías AR y ha liderado el mercado invirtiendo en su capacidad AR y ecosistema de socios. GroupM, el brazo de compra de medios de WPP, ha duplicado su inversión en AR social 2021 en el último año y continúa allanando el camino para las activaciones de medios comerciales y AR.

La asociación desarrollará aún más la capacidad de AR de WPP a través de un plan de estudios estructurado de aprendizaje y desarrollo a través de AR Lab Academy, un programa de capacitación pionero en la industria centrado en la tecnología y los productos de AR.

 

Con el apoyo de un equipo dedicado en Snap, el programa tiene como objetivo certificar un mínimo de mil empleados de WPP para fines de este año.

Además, Snap patrocinará un concurso trimestral de producción de RA para los clientes de WPP.

La competencia se centrará en clientes en mercados clave, incluidos Australia, Canadá, Dinamarca, Francia, el Reino Unido y los Estados Unidos, y para las experiencias de AR más innovadoras, Snap proporcionará fondos para dar vida a las campañas ganadoras en Snapchat a escala. 

 

Para  Sanja Partalo, vicepresidenta ejecutiva de desarrollo estratégico y asociaciones de WPP, «RA tiene un papel importante a desempeñar en el futuro del marketing y el comercio, desde la prueba virtual hasta las experiencias digitales inmersivas. Snap ha creado una plataforma de RA impresionante y estamos encantados de asociarnos con ellos para garantizar que nuestra gente pueda acceder a la última tecnología de RA de Snap y, a su vez, desarrollar soluciones comerciales más ricas e innovadoras para nuestros clientes y sus clientes «.

 

Para David Roter, Vicepresidente de Asociaciones de Agencias Globales en Snap Inc., : «Más de 200 millones de Snapchatters interactúan con AR todos los días. Esta asociación ayudará a las marcas a llegar a esa comunidad a través de la cámara de formas que sean atractivas, impactantes y generen resultados comerciales reales».