WPP y Spotify anuncian una asociación global

Spotify se convertirá en la primera plataforma de audio integrada directamente en los productos y soluciones de WPP.

Uno de los primeros resultados de esta asociación es una versión específica para los clientes de WPP del estudio de Sonic Science de Spotify en colaboración con Mindshare

WPP y Spotify anunciaron este jueves una nueva asociación estratégica global que permitirá a WPP ofrecer a sus clientes acceso anticipado a los productos publicitarios e innovaciones de Spotify,  en first-party intelligence y formas creativas para llegar a audiencias interesadas a gran escala.

Spotify se convertirá en la primera plataforma de audio digital integrada directamente en los productos y soluciones de WPP. Esto incluye conexión con la plataforma de insights Choreograph.

WPP utilizará Spotify para integrar desarrollos e información sobre los patrones de escucha agregados de Spotify con el fin de crear estrategias publicitarias de audio digital más creativas y efectivas para sus clientes y empleados enfocados en creatividad en audio digital y los productos publicitarios de Spotify.

Los equipos y clientes de WPP también se beneficiarán del acceso a la investigación de neuro-insights de Spotify  de tendencias e información de sus públicos.

Uno de los primeros resultados de esta asociación es una versión específica para los clientes de WPP del estudio de Sonic Science de Spotify, realizado en colaboración con la agencia Mindshare de WPP, que detalla la conexión entre Spotify, los anuncios de audio digital y los oyentes.

Trabajando con la empresa de investigación Neuro-Insight, Spotify recreó su estudio Sonic Science Volume 1 utilizando anuncios de audio de los clientes de WPP para explorar cómo sus anuncios generan compromiso, intensidad emocional, memoria y más.

Algunos hallazgos destacados incluyen:

– Audiencia inmersa: Spotify genera consistentemente mayores niveles de compromiso en comparación con otros formatos de medios como medios visuales (+24%), otros medios de audio (+27%) y redes sociales (+38%), con un aumento en los números desde el estudio de Spotify de 2021.

– Mayor compromiso con los anuncios: En este estudio, los oyentes se mostraron más comprometidos con los anuncios de los clientes de WPP en comparación con el estudio de 2021, con un aumento del 17% en la transferencia de compromiso de los anuncios cuando los oyentes pasaron de escuchar música o podcasts a un anuncio de audio real de un cliente de WPP.

– Fuerte compromiso tanto en entornos de podcast como de música: El estudio mostró que el compromiso con los anuncios sigue siendo alto tanto si los oyentes estaban escuchando música (+29%) como podcasts (+36%).

Para Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP,  «En el entorno de los medios y el entretenimiento en constante evolución, el streaming de audio se ha convertido en una parte integral de la vida cotidiana. En WPP, reconocemos el poder del audio como un componente fundamental del marketing. El objetivo de esta asociación sin precedentes es integrar las ideas de Spotify con la plataforma Choreograph para crear formas más innovadoras y relevantes de conectar a nuestros clientes con sus clientes».

Para Brian Berner, Jefe Global de Ventas de Publicidad de Spotify,  «Hemos colaborado durante mucho tiempo con WPP para permitir que los planificadores y compradores de agencias tomen decisiones más informadas al planificar para el audio digital. Con nuestra nueva asociación global, estamos ayudando a los clientes de WPP a modernizar su estrategia y planificación.

Más de 550 millones de personas en 184 mercados acuden a Spotify cada mes para entretenerse, aprender y descubrir durante casi 2.5 horas al día. A medida que continuamos impulsando la innovación en el audio y la industria publicitaria en general, socios como WPP son fundamentales para satisfacer a anunciantes, creadores y audiencias estén donde estén».