WPP y TikTok, red líder de videos de móviles en formato corto, anuncia este lunes una asociación global para permitir a las agencias y clientes de WPP aprovechar el impacto y el alcance de la plataforma.
WPP liderará el desarrollo de las mejores soluciones creativas y de medios en la plataforma TikTok.
La asociación permite a los clientes de WPP beneficiarse de un acceso y capacidades únicas en la plataforma TikTok.
WPP tendrá acceso previo a productos publicitarios en desarrollo, para que WPP y sus clientes permanezcan a la vanguardia de la innovación que TikTok desarrolle en su suite de productos para marcas.
Esto partnering permitirá a los clientes de WPP una oportunidad única de acceso a las capacidades de la plataforma Tik Tok en integraciones , APIs y nuevos formatos de próxima generación, como ofertas de realidad aumentada.
Subvrsive, empresa de WPP, ha sido uno de los primeros partners en unirse al acuerdo con TikTok. TikTok también colaborará con su comunidad de creadores en construir una red diversa de creadores para asociarse con WPP facilitando oportunidades exclusivas de colaboración con anunciantes destacados.
WPP será el grupo de agencias líder del mercado para el desarrollo de nuevas APIs de creadores, con metodología brand safety, al tiempo que aprovecharán el liderazgo en data de anunciante. El objetivo de estas nuevas soluciones será permitir que las marcas obtengan conocimientos más profundos de los creadores y tengan acceso más temprano a estos creadores para sus campañas.
Además, WPP y TikTok crearán conjuntamente un programa de capacitación y acreditación líder en la industria para las agencias de WPP, que garantizará el acceso prioritario a contenido adaptado a los medios y disciplinas creativas. Este programa certifica que el talento de WPP liderará el desarrollo de las mejores soluciones creativas y de medios en la plataforma TikTok.
GroupM, brazo de compra de medios de WPP, y TikTok continuarán trabajando en la integración completa con proveedores de verificación de third party, desarrollando controles significativos de inclusión y exclusión de first party con alineación con GARM Brand Safety y Suitability Framework.
Ambas empresas buscarán de forma mejorar la investigación conjunta para guiar a las marcas a las mejores prácticas con TikTok y ayudarlas a emplear estrategias de datos para impulsar el compromiso con la plataforma.
GroupM ya ha contratado a TikTok la capacitación en subastas de nicho y fidelización de TikTok para mejorar las capacidades de compra con una gran red de especialistas.
Para Mark Read, CEO de WPP, : «Nuestros clientes quieren formas nuevas e innovadoras de llegar a los consumidores. TikTok ha demostrado el poder del video móvil y las muchas oportunidades que existen para que las marcas se involucren de manera significativa y creativa en su plataforma. I Estoy encantado de haber formado esta asociación global, la primera en nuestra industria, y espero trabajar con TikTok para asegurar que nuestros clientes continúen beneficiándose de lo que esta plataforma puede ofrecer «.
Para Blake Chandlee, vicepresidente de Soluciones Comerciales Globales de TikTok,: «Cada vez más las marcas de todo el mundo están experimentando el impacto que tiene TikTok para crear momentos que no solo dan forma a la cultura, sino que también impulsan el valor comercial. Las agencias creativas y de medios juegan un papel importante para impulsar estas campañas creativas. Ambos compartimos un objetivo común: impulsar campañas increíbles para nuestros clientes que resuenen con nuestra creciente audiencia de una manera auténtica, que inspire la creatividad y la diversión».
