Wunderman Thompson crea la campaña de lanzamiento de miMovistar, la nueva oferta personalizable y flexible de Movistar.

La campaña presenta un nuevo modelo de relación entre marca y clientes para que, a través de la flexibilidad y de una oferta de calidad, puedan personalizar y adaptar los productos Movistar a su vida.

La campaña de miMovistar es el primer trabajo de magnitud de Wunderman Thompson después de ganar el concurso a principios de año, en el que se presenta una evolución del concepto de marca hasta ahora vigente, «Mejor».

La campaña presenta un nuevo modelo de relación entre marca y clientes para que, a través de la flexibilidad y de una oferta de calidad, puedan personalizar y adaptar los productos Movistar a su vida.

A nivel creativo, para la pieza principal audiovisual, se ha escogido la metáfora de un mercado gourmet para representar la calidad y especialización, donde el consumidor puede elegir y combinar los productos y servicios que necesita, con el fin de tener una experiencia de marca mejorada y personalizada que potencie su calidad de vida

Para Aitor Goyenechea, director de publicidad y marca de Movistar se trata de “una nueva propuesta de valor que pone al cliente en el centro de un ecosistema de servicios para hacer su vida más fácil y mejor. Este el primer paso de esta nueva etapa de Movistar donde la comunicación y puesta en valor que estamos trabajando con Wunderman Thompson será clave para dar sentido a esta nueva propuesta de valor de forma integral y notoria”.

Para David Caballero, director general creativo de la agencia: “bajo el concepto paraguas “Tu vida, mejor”, la campaña ha sido creada para el lanzamiento de miMovistar, un nuevo modelo de relación entre marca y clientes, que nace como respuesta a un momento de transformación y evolución de la compañía, y que supone la tangibilización de la vocación de la marca por ofrecer una nueva experiencia de calidad adaptada a las necesidades de cada cliente, donde cada persona pueda encontrar y configurarsu propio espacio dentro del ecosistema Movistar”.

“El reto era explicar de manera sencilla, didáctica y notoria este cambio en el modelo comercial que suponía por un lado presentar la flexibilidad de la compañía frente al modelo de paquetización y a su vez crear una narrativa para todo su ecosistema de productos y servicios” señala Óscar Amodia director creativo ejecutivo en Wunderman Thompson.

A nivel creativo, para la pieza principal audiovisual, se ha escogido la metáfora de un mercado gourmet para representar la calidad y especialización, donde el consumidor puede elegir y combinar los productos y servicios que necesita, con el fin de tener una experiencia de marca mejorada y personalizada que potencie su calidad de vida. Una metáfora combinada con recursos mágicos que establece un tono diferenciador para Movistar.

La realización y producción ha recaído sobre el realizador Jonathan Gurvit y la productora Primo respectivamente, que han realizado una pieza de lanzamiento de 60”, con declinaciones a 45” y 30” y dos piezas de 25” enfocadas en distintos productos, así como piezas específicas para pre-rolls digitales.

Para la campaña gráfica y digital, se ha creado un código gráfico que visualiza las posibilidades de configuración de cada persona para transmitir la personalización y flexibilidad de configuración de la oferta. Una imagen clara y didáctica para comunicar que “Hay un miMovistar para cada persona”.

La estrategia cross-media ha sido desarrollada por Havas a través de varias fases con distintos objetivos que coexistirán en el tiempo y estará compuesta por piezas audiovisuales, exterior, gráficas, cuñas, menciones publicitarias, además de piezas digitales. Mientras que Accenture Song se ha encargado de la adaptación de la campaña para medios gráficos y digitales    

Ficha técnica.

Anunciante: Movistar

Campaña: Tu vida, mejor

Pieza: Spot 45”

Contacto cliente: Aitor Goyenechea, Arsenio Rafael Botin, Lara Alvarez, Germán Sela, Susana Valdés, Ainhoa López

Equipo de Producción Interna Telefónica: Jetzabel Tapial y Santiago Sierra

Agencia: Wunderman Thompson España

Director general: Oscar Orellana

Chief client officer: Jose Mª Piera

Director creativo general: David Caballero

Director creativo ejecutivo: Oscar Amodia

Director creativo: Lolo Ortega

Directora de estrategia: Ana Alonso

Planificación estratégica: María Riber

Dirección de arte: María Viñas, Joan Guardiola

Redacción: Joaquín Fagetti, Andrés Huerta, Lucía Santos

Directora de cuentas: Marta Fernández

Equipo de cuentas: Laura Torres, Inés Crespo, Paula Sánchez

Director de producción: Pablo García Producer: Patricia Puchol

Productora: Primo

Realizador: Jonathan Gurvit

Productora Ejecutiva: Inés Segura

Producer: Victoria Piantini

Director De Fotografía: Julian Hohndorf

Postproductora: Tamara Díaz

Montador: Arnald Viladomat

Estudio de postproducción: User T38 y Telson Servicios Audiovisuales

Música y Sound Design: Movistar Sound (Cristobal Rodríguez Moure y Vicente Miras Pascual)

Agencia de medios: Havas