«En 10 años el 80% del consumo de medios será digital», según el Libro Blanco de Emailing Network para ADigital

Emailing Network, empresa especializada en estrategias de marketing online, acaba de lanzar el primer libro blanco del email marketing, un completo manual, a modo de best-practices, que la compañía ha presentado en primicia para la asociación ADIGITAL. «Un libro que resumiera las mejores prácticas del email marketing con el objetivo de contribuir a la profesionalización del sector”, indica Pablo Nowenstein, fundador de la compañía. Si bien el 20% del consumo de medios, en la actualidad, se corresponde con Internet, Nowenstein asegura que dentro de una década esta cifra se situará entorno al 80%. Internet se ha convertido en un baluarte para la publicidad y muestra de ello es el hecho de que el canal online ya se sitúe en el tercer puesto, por detrás de televisión y prensa escrita, en lo que a inversión publicitaria hace referencia. Esto supone un crecimiento de un 20% en la primera mitad del año con respecto al mismo periodo del año anterior. Otra de las claves fundamentales para desarrollar una campaña efectiva es la segmentación adecuada de públicos. “Una vez seleccionados los destinatarios que creemos más adecuados, nuestra supervivencia dependerá del mensaje que demos en la línea del asunto del email. Ésta juega un papel determinante en la decisión del usuario a la hora de abrir el mensaje o enviarlo a la papelera sin apenas ver su contenido”, asegura Nowenstein. El libro blanco del email marketing también recoge algunas claves muy útiles sobre el uso de los mensajes, siempre claros y concisos así como las pautas necesarias para aumentar, de una forma rápida y eficaz, el número de potenciales compradores de una marca.