Xandr publica una nueva guía que explora el futuro de la identidad ante un futuro sin cookies de terceros.

 Xandr, la división de tecnología publicitaria de AT&T’s, ha anunciado la publicación de su nueva guía “Configurando el futuro de la identidad”, documento para compradores y vendedores del sector, y operadores del mercado para evaluar soluciones de identidad con el fin de estar preparados para un futuro sin cookies de terceros.

La nueva guía analiza cómo está cambiando el panorama de la identidad y ofrece una serie de soluciones que van desde las industry IDs hasta el targeting contextual y los curated marketplaces.

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Para Captify:  «las standard contextual strategies no serán suficientes».

Bajo el título “Configurando el futuro de la identidad” la compañía ofrece un servicio de orientación a aquellos compradores y vendedores del sector que se preparan para un futuro sin cookies de terceros .                 

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Ante la inminente desaparición de estas cookies, los profesionales del marketing deben ajustar sus estrategias de compra para garantizar que sus inversiones en publicidad programática sigan siendo eficaces y eficientes, llegando a sus clientes a través de una manera no intrusiva y asegurando su privacidad. Por su parte, los editores necesitan estrategias de monetización alternativas para seguir maximizando el valor de su inventario.

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Para Matthew Papa, vicepresidente senior de asociaciones de Captify:  «A medida que se va acercando la desaparición de las cookies de terceros, la principal preocupación de los anunciantes se centra en cómo afectará a su rendimiento publicitario y, en última instancia, a sus resultados»

«Y es que, en el momento en el que se comience a probar y a adoptar nuevas estrategias de compra, que equilibren el desempeño con la privacidad, se hará más evidente que las standard contextual strategies no serán suficientes».

«Sin embargo, están surgiendo soluciones innovadoras para el mercado publicitario que permiten a los anunciantes llegar a audiencias de alto rendimiento y escala.

El Search-powered Contextual de Captify, disponible a través de la plataforma de Xandr, es una alternativa para los segmentos basados en cookies y para las ofertas standard contextual del mercado.», concluye Mathew Papa.

 

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«A medida que los consumidores pasan más tiempo interactuando con el contenido, la protección de sus datos debe seguir siendo una prioridad para la industria publicitaria en general», destaca Remi Boudard, Market Director de Xandr Spain. «La velocidad con la que está evolucionando todo este panorama de la identidad ha llevado a la industria publicitaria a alcanzar un punto de inflexión, donde los editores y los vendedores son fundamentales a la hora de escribir este nuevo capítulo. Una estrategia de colaboración, impulsada por una creencia básica en la necesidad del internet abierto, será esencial para el éxito de compradores y vendedores en esta nueva era de la publicidad digital».

 

La guía de Xandr muestra, además, las opiniones de los ejecutivos de la compañía y de los líderes de la industria, ofreciendo una visión en profundidad del camino a seguir. Una continuación de un ecosistema publicitario en evolución, que sitúa la privacidad del consumidor en un primer plano y apoya el uso de un internet abierto y sostenible en beneficio de los anunciantes, los productores de contenidos y los consumidores. Adicionalmente, y aunque puede parecer complejo, el abandono de las cookies de terceros permitirá también al sector mejorar la transparencia, la colaboración y la flexibilidad.