Tribaldata y Xandr proporcionarán a los compradores de publicidad digital acceso en primicia, a deals programáticos multi-sector
Las agencias y anunciantes en España podrán empezar a reducir la huella de carbono de sus campañas digitales gracias a la alianza entre Tribaldata y Xandr.
El acuerdo proporciona a los compradores de publicidad programática acceso directo a deals donde Tribaldata garantiza una compensación automatizada de la emisión estimada de CO2 de las campañas.
El crecimiento de la inversión publicitaria en canales digitales conlleva un aumento del consumo energético para alimentar los billones de subastas que en tiempo real se llevan a cabo a lo largo y ancho del ecosistema programático, lo que genera enormes emisiones de CO2, una de las principales causas del cambio climático.
La industria publicitaria global ha respondido uniéndose en julio de este año en torno al programa Ad Net Zero, apoyado la ANA, la AAAA, la IAB y la WFA con la tarea de reducir las emisiones a lo largo de toda la cadena de valor publicitario y trazar el camino hacia las cero emisiones netas.
Tribaldata, compañía española de construcción de audiencias y la reducción de la huella de carbono, anuncia hoy su alianza con Xandr, empresa de Microsoft Advertising, impulsando un marketplace global para publicidad premium.
Tribaldata y Xandr proporcionarán a los compradores de publicidad digital acceso en primicia, a deals programáticos multi-sector, incorporando la medición de las emisiones estimadas de CO2 de la campaña y una compensación automática de dichas emisiones a través de labores de reforestación.
Gracias a la alianza, los compradores de publicidad programática en España podrán acceder fácilmente a dichos deals, forjados a través de Xandr Curate, desde sus consolas de planificación programática y lograr así un impacto neutro de sus campañas.
“Tras más de 2 años operando con nuestro modelo de reducción de huella de carbono, estamos muy contentos de poder acercarlo más aún a la operativa diaria del mercado y hacerlo escalar gracias a Xandr en el mercado global, logrando equilibrar la balanza entre eficacia publicitaria y la acción climática” señala Erik Häggblom, CEO y fundador de Tribaldata.
Para Remi Boudard, Senior Director, Market Development Iberia para Xandr “La sostenibilidad es un tema crucial a nivel mundial, tanto dentro de la industria digital como fuera de ella. A medida que más y más agencias y anunciantes demandan la sostenibilidad de sus campañas publicitarias digitales, nos complace asociarnos con Tribaldata para ofrecer a los clientes de Xandr Curate una visión de las emisiones de CO2 de sus campañas.”
