XI edición del AIMC Q Panel 2024 “Consumo de Medios en Vacaciones”, a través del panel de internautas AIMC Q Panel

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) publica los resultados de la XI edición del estudio «Consumo de Medios en Vacaciones», realizado a través del panel de internautas del AIMC Q Panel

Internet se consolida como el gran protagonista, mientras crece el seguimiento de eventos deportivos

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado los resultados de la XI edición del estudio “Consumo de Medios en Vacaciones”, realizado a través del panel de internautas AIMC Q Panel. Este informe ofrece una radiografía detallada de los hábitos de los españoles en cuanto a sus vacaciones y el consumo de medios durante el verano de 2024, un periodo en el que el EGM (Estudio General de Medios) no realiza trabajo de campo.

1. Los internautas y las vacaciones: se viaja más, aunque el mismo número de días

• 74% de los encuestados disfrutó de algún día de vacaciones entre julio y la primera quincena de septiembre.
• Agosto continúa siendo el mes más vacacional (58,4%), seguido de julio (43,7%) y la primera quincena de septiembre (25%).
• Crece tanto el viaje al extranjero (32%, cifra más alta de la serie histórica) como dentro de España (69% fuera de la Comunidad Autónoma de residencia y 41% dentro de ella).
• La media de días de vacaciones se mantiene: 13,2 días en agosto, 10,7 días en julio y 6,4 días en septiembre.
• Entre los viajeros al extranjero, la duración más común es de 4 a 7 días (41%), mientras que quienes viajan dentro de España optan mayoritariamente por más de 15 días (30,4%), 4 a 7 días (30%) u 8 a 15 días (31,5%).

2. Consumo de medios en vacaciones: Internet es omnipresente

• Acceso a internet y dispositivos
  • El 98% de quienes viajaron al extranjero y el 97% de quienes lo hicieron en España accedieron a internet.
  • El smartphone es el dispositivo preferido (90% en el extranjero y 98% en España).
  • El portátil lo usó el 10% de los viajeros en el extranjero y el 21% en España; la tableta, un 20% en el extranjero y 21% dentro del país.
• Medios preferidos
  • En viajes al extranjero, un 36% accedió a diarios españoles online, consolidando a la prensa como el medio más consumido.
  • Dentro de España, la televisión lidera el consumo (76%), seguida de la prensa (50%) y la radio (49%).
• Digital vs. tradicional
  • Para TV y Radio, buena parte del consumo se hace todavía de forma tradicional (53% y 47%, respectivamente, de consumo exclusivo por vía convencional).
  • La prensa se consume mayoritariamente en formato digital:
    • Diarios: 79% digital vs. 7% tradicional.
    • Revistas: 50% digital vs. 35% tradicional.
    • Suplementos: 52% digital vs. 33% convencional.
• Plataformas de streaming y redes sociales
  • El 87% de los internautas afirma ver contenidos televisivos en alguna plataforma.
  • Entre quienes tienen TV de pago, el 36% siguió utilizando sus contenidos en el extranjero y el 45% dentro de España; esa cifra sube al 90,7% cuando se permanece en el domicilio habitual.
  • El uso de redes sociales alcanza el 91% entre viajeros internacionales y el 85% para quienes se quedaron en España.

3. Mayor seguimiento de eventos deportivos

• Este año, el estudio introduce por primera vez preguntas sobre la Eurocopa, los Juegos Olímpicos y los Juegos Paralímpicos:
  • La Eurocopa fue seguida por el 55% de los internautas, los Juegos Olímpicos por el 68% y los Paralímpicos por el 18%.
  • La televisión fue la vía principal de seguimiento, pero las redes sociales ganan peso (25% para la Eurocopa y 26% para los Juegos Olímpicos).

El trabajo de campo de “Consumo de Medios en Vacaciones” se realizó entre el 23 de septiembre y el 15 de octubre de 2024, obteniendo una muestra útil de 1.429 entrevistas dentro del AIMC Q Panel. El universo de referencia son internautas de 14 años o más.

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)  cuenta con un panel de internautas propio para encuestas periódicas relacionadas con la audiencia de medios. Esta muestra parte de entrevistados del EGM que voluntariamente desean incorporarse al panel. Por tanto, su universo es el de internautas de 14 años o más.