El XII #EncuentroInvestigación: La investigación a análisis, reunió a casi 150 profesionales del sector
«Hay mucha gente haciendo investigación sin ser investigador..»
El XII Encuentro: La investigación a análisis, reunió a casi 150 profesionales del sector en este evento organizado por Insights + Analytics España, bajo el claim “Un Futuro de Oportunidades”, con la colaboración de ESOMAR.
Antonio Lechón, Presidente de la asociación, I+A, comentó en el XII Encuentro, el estado actual del sector y resaltó que «la economía del dato en 2025 supondrá el 4,1% del PIB». David Atanet, vocal de la Junta Directiva, presentó un resumen de los datos para España y mundiales del sector de la investigación de mercados 2020.
«Los datos son el sustrato de todos los departamentos en las empresas», afirmó.
Mesa redonda
A continuación, tuvo lugar una mesa redonda formada por responsables de market research de distintas empresas y sectores, que puso en evidencia la importancia del dato, el rol cada vez más amplio del investigador y cómo en cada sector y empresa el enfoque del market research es muy diferente.
«Hay mucha gente haciendo investigación sin ser investigador…», afirmó Santiago de la Asunción, Global Design Research Lead del Grupo Santander. «Se pone más el acento en la gran cantidad de información que en la calidad de la investigación», añadió Miguel Ángel Fontán, Director General de la AIMC y moderador del encuentro.
Por su parte, Pablo José Pérez, Head of Market Insights Spain and Portugal en Google, hizo hincapié en la importancia de la claridad en los datos presentados: “en medición de audiencias hay que mirar los “asteriscos” detalladamente”. Jesús García, Director de Estrategia de Marcas e Inteligencia de Mercados de Orange, explicó : «nuestro mismo negocio es totalmente diferente en cada país. No podemos ver tendencias globales fácilmente, dado que varían mucho según la zona”.
En el caso del Santander, Santiago de la Asunción añadió: «los países tienen mucho margen de maniobra; hay que respetar la realidad de cada país”.
Perfil profesional demandado
En cuanto al perfil profesional demandado, Estefanía Yagüez, Director Consumer Insights & Market Intelligence Spain and Portugal en L´Oréal, respondía: «necesitamos a jóvenes analíticos que sepan hacer cosas nuevas», “los nuevos empleados deben saber calcular y trabajar con el ROI».
Pablo José Pérez remarcó la necesidad de especialización, pero también de perfiles más genéricos, que tengan una visión integral.
También se trataron temas como la necesidad y eficacia de la publicidad, la importancia de las redes sociales y el social listening y las expectativas ante el nuevo panorama cookieless.
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De izquierda a derecha, David Atanet, vocal de la Junta Directiva; Antonio Lechón, Presidente de Insights + Analytics España; Jesús García, Director de Estrategia de Marcas e Inteligencia de Mercados de Orange; Santiago de la Asunción, Global Design Research Lead del Grupo Santander; Estefanía Yagüez, Director Consumer Insights & Market Intelligence Spain and Portugal en L´Oréal; Pablo José Pérez, Head of Market Insights Spain and Portugal en Google y Miguel Ángel Fontán, Director General de la AIMC y moderador del encuentro
