XII Jornada Internacional de la Eficacia. XXV Aniversario Premios Eficacia: Reinventarse para un mundo mejor

La XII Jornada Internacional de la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea) destaca la necesidad de una Mentalidad de inversión a largo plazo según David Uribe, de 180 Global o que la propia mentalidad es limitante y conduce al error, según Mark Holden, de PHD

La XII Jornada Internacional de la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea) destaca la necesidad de una Mentalidad de inversión a largo plazo según David Uribe, de 180 Global o que la propia mentalidad es limitante y conduce al error, según Mark Holden, de PHD, 

Para Holden la propia mentalidad es limitante y conduce al error, es el caso de la obsesión por el dato, por el ROI, por el aspecto más racional o por definir excesivamente a la audiencia. Y alabó el perfil más adecuado en marketing que es el del inversor en el crecimiento futuro abierto a la ciencia y pensando en la marca a largo plazo, que es el que produce un crecimiento medio en diez años del 68% manteniendo un equilibrio entre la notabilidad y la equidad.

#JornadaInternacionalEficacia, Mark Holden, Chief Creative Officer,PHD Worldwide , @phdworldwide, cómo crear presupuesto para el crecimiento pic.twitter.com/hOme1v6lgj

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Holden también habló de la importancia de ganar premios que dan fama a la marca, para lo cual citó cinco referencias a aplicar que ayudan a conseguirlos:  la simplicidad resaltando la esencia del producto, elevarse y relacionar la marca con una causa, mantener diálogos culturales, aprovechar los medios de comunicación y la tecnología utilizándolos como canales para dar forma al mensaje y establecer colaboraciones estratégicas.

#JornadaInternacionalEficacia, Mark Holden, Chief Creative Officer,PHD Worldwide , @phdworldwide, Los 5 elementos para generar marca Caso Skinny triunfador en Ventas y @Cannes_Lions Cannes pic.twitter.com/GXyua3nmxM

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Felipe Thomaz, profesor de Oxford y cofundador de Augmented Intelligence Labs,  planteó diversos modelos matemáticos para medir el retorno y réditos para la marca, el presupuesto o, si hay valor en lo que se hace a nivel corporativo,

#JornadaInternacionalEficacia,, Felipe Thomaz, @felipecthomaz Associates profesor of marketing y University of Oxford, University @UniofOxford valor es la clave es el impacto financiero. Estamos
Comprando al target e invertir se trata de que pueda comprar esa marca_es Guinness pic.twitter.com/Yp9oMFANjn

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

«La publicidad -señaló- hace que las personas compren o no un producto como nos dicen  matemáticamente la curva del eje de ordenadas y de abscisas

#JornadaInternacionalEficacia,, Felipe Thomaz, @felipecthomaz Associates profesor of marketing y University of Oxford, University @UniofOxford valor es la clave es el impacto financiero La clave es porque van a elegir nuestra marca Ada vez importa más la preferencia pic.twitter.com/DP9DQEWFgF

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Para Fernando Fascioli, presidente de Reino Unido , Europa y América Latina de McCann Worldgroup, “no hay nada más poderoso que la verdad ni nada más impactante cuando la contamos bien”. La creatividad, afirmó, es lo que distingue a las marcas y lo que genera negocio  con el ejemplo de “Kevin the Carrot”. También explicó cómo la eficacia del marketing comienza por entender a la audiencia. Y ofreció una panorámica general de las audiencias europeas en un momento de cambio radical

#JornadaInternacionalEficacia, Fernando Fastioly presidente UK and Europe McCann World group @mccann_mw . La creatividad, afirmó, es lo que distingue a las marcas y lo que genera negocio con el ejemplo de “Kevin the Carrot” pic.twitter.com/uThDDSTluc

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Fascioli destacó “Un escenario de cambio radical”, y en él puso el ejemplo de Mastercard Mastercard ganadora de Titanium y un Grand Prix en la pasada edición de Cannes Lions con el objetivo de hacer el bien conectando a los refugiados ucranianos que huían de la guerra.

#JornadaInternacionalEficacia, Fernando Fastioly presidente UK and Europe McCann World group @McCann_Spain más impactante Que la verdad caso Kevin y @Aldi crecimiento para CEOs y CMOS pero cual es la clave? Un cambio radical e IA pic.twitter.com/EBWaRvLE3A

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Finalmente Ariana Stolarz, directora general y jefa de Estrategia de Comunicaciones en Accenture Song, destacó en “Camino a la relevancia” la importancia del poder del lenguaje, de las palabras y del acento y cómo esa relevancia cultural es fundamental como signo distintivo.

#JornadaInternacionalEficacia,, Ariana Stolarz, @astolarz, Accenture Song ,Accenture Song @AccentureSong, síndrome del impostor por el inglés pic.twitter.com/iM5dNBjgYM

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Para ello recordó la campaña “Con mucho acento”, de Cruzcampo, con la protagonista Lola Flores recreada por la IA, aunque siendo argentina de Buenos Aires, hizo su charla en inglés…

Stolarz manifestó que las empresas se tienen que concentrar en entender a las personas para liderar el entendimiento y por tanto el cambio.

#JornadaInternacionalEficacia,, Ariana Stolarz, @astolarz, @AccentureSong,argentina y directora de Estrategia de Comunicación , destacó en “Camino a la relevancia” el poder del lenguaje, las palabras y acento como #ConMuchoAcento @Cruzcampo aunque absurdamente lo hizo en inglés pic.twitter.com/NzU4l4EulS

— Programa Publicidad (@progpublicidad) October 10, 2023

Pie de foto:

De izquierda a derecha Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea); Fernando Fascioli, presidente de Reino Unido y Europa y presidente de América Latina de McCann Worldgroup; Ariana Stolarz, directora general y jefa de Estrategia de Comunicaciones en Accenture Song; Felipe Thomaz, profesor asociado de Marketing en la Universidad de Oxford y cofundador y director general de Augmented Intelligence Labs; Mark Holden, director mundial de Estrategia y Planificación de PHD; David Uribe, jefe de Digital & Performance en 180 Global; y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN.