XIII Jornada Internacional de la Eficacia. Sorrell:  «Las marcas deben recuperar el control de sus estrategias»

El broche final fue Sir Martín Sorrell con su análisis de geopolítica: «Las marcas deben recuperar el control de sus estrategias, especialmente en un entorno donde los datos son fundamentales para la toma de decisiones, sugiriendo el modelo in-housing»

Y destacó  la alta calidad del talento en España, y la importancia de este país en la evolución del marketing global

Silvia Bajo, la directora general de la aea, destacó la importancia de la IA y su capacidad para enriquecer las audiencias, afirmando: «Hemos pasado del share of voice al share of culture, un concepto disruptivo que nos invita a reflexionar sobre nuestro futuro en la publicidad»

Este lunes se ha celebrado la XIII Jornada Internacional de la Eficacia, de la Asociación Española de Anunciantes (aea) con SCOPEN en Repsol. El evento reunió a destacados ponentes que abordaron el impacto de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad y el marketing, además de temas relevantes como la economía global y la geopolítica.

La jornada comenzó con Marcos Fraga, director de Comunicación y Marca de Repsol y a continuación Silvia Bajo, la directora general de la aea, destacó la importancia de la IA y su capacidad para enriquecer las audiencias, afirmando: «Hemos pasado del share of voice al share of culture, un concepto disruptivo que nos invita a reflexionar sobre nuestro futuro en la publicidad». También mencionó cómo la integración de datos ayuda a entender el comportamiento del consumidor.

#JornadaEficaciaInternacional; @PremiosEficacia,#Eficacia2024,@silvibag Silvia Bajo (Directora General de la @aeanunciantes resaltó la importancia de la IA en la transformación del marketing: "Hoy hemos reflexionado sobre cómo la IA no solo puede mejorar las decisiones de… pic.twitter.com/sZiOWPGpeh

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Para César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN «Este año, se ha tratado de lo que puede suponer la IA para nuestra industria, desde su uso en data hasta los riesgos de eliminación de puestos de trabajo en áreas como la planificación de medios» y subrayó la relevancia de la geopolítica en el contexto actual…

«El broche final ha sido Sir Martín Sorrell con su análisis de geopolítica ya que él habla con CEOs , presidentes y líderes mundiales en Davos o en cada país . Es apasionante cómo habla no de la guerra de Ucrania sino de la guerra de Rusia, no de Israel sino de Irán  y de todos los problemas e implicaciones para el mundo que Estados Unidos y China no tengan relaciones comerciales»

#JornadaEficaciaInternacional; @PremiosEficacia,#Eficacia2024, de la @aeanunciantes,Cesar Vacchiano,@cvacchiano Presidente & CEO de @SCOPEN_es destaca la importancia de la IA en nuestra industria, cómo acelera el uso de data, de pensamiento y quizá sus riesgos de eliminación de… pic.twitter.com/zaoIKiNvZM

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La jornada continuó con Joanna Trippett, EVP de EMEA en DEPT, quien presentó su ponencia “Your C-suite is thinking about AI all wrong”, enfatizando la necesidad de ver la IA como un componente transformador para el crecimiento y el valor en las organizaciones. Resaltó la importancia de abrazar el cambio y buscar soluciones creativas. Trippett subrayó cómo la IA debe ser vista como una herramienta para mejorar las áreas clave del marketing, como el lanzamiento de marcas, la experiencia del cliente y el crecimiento comercial. Destacó que la IA puede ayudar a escalar tecnología y datos de manera eficiente.

Jon Ghazi (CEO de Annalect EMEA) presentó “Making effectiveness effective”, en la que destacó la plataforma Omni, diseñada para maximizar la eficiencia del marketing a través de la inteligencia de datos y procesos automatizados y enumeró 35 elementos clave que facilitan la eficacia, desde la creación de ideas de campañas hasta la medición del rendimiento digital.

Chris Felton  desde JCDecaux Londres y Francisco Bernabe (Nielsen) discutieron la importancia de los datos de ubicación en su ponencia “Location Matters for MMM”. Argumentaron que comprender dónde están los consumidores y cómo se mueven es crucial para un modelado eficiente del marketing mix.

Para Patricia McDonald (Chief Strategy Officer de Dentsu Creative EMEA) compartió los resultados de la encuesta Dentsu 2024 en su charla “Fragmentación de la atención y crecimiento de la IA generativa”. Resumió cuatro pilares clave para lograr eficacia: pasión, ritmo, asociación y presencia, destacando cómo la IA generativa está cambiando la manera en que los consumidores interactúan con las marcas.

Sir Martin Sorrell

Finalmente Sir Martin Sorrell (Executive Chairman de S4 Capital) cerró la jornada con una charla que abarcó desde la geopolítica hasta la transformación de la industria publicitaria. Destacó cómo la IA está reduciendo la demanda de empleo en el sector, y exhortó a las empresas a adoptar agilidad y recuperar el control de sus estrategias a través de la internalización de funciones clave (in-housing) y el uso efectivo de datos de primera parte.

• Automatización y su efecto en el empleo: «La IA reducirá la demanda de mano de obra en varios sectores, lo que requerirá soluciones a largo plazo por parte de la sociedad».
• Agilidad: Sorrell instó a las empresas a ser ágiles y evitar los «silos políticos» que obstaculizan el crecimiento, recomendando rapidez en la toma de decisiones y adaptaciones a los cambios.
• Control sobre las estrategias: Defendió que las marcas deben recuperar el control de sus estrategias, especialmente en un entorno donde los datos son fundamentales para la toma de decisiones, sugiriendo el modelo in-housing.
• España como hub de talento: Sorrell reconoció la alta calidad del talento en España, destacando la importancia de este país en la evolución del marketing global.

#JornadaEficaciaInternacional; @PremiosEficacia,#Eficacia2024, The impact of AI on the advertising and marketing services industry Sir Martin Sorrell ,@martinsorrell , ExecutiveChairman, @S4Capital .En S4Capital, estamos a la vanguardia del cambio. La publicidad y el marketing… pic.twitter.com/BWczMCxqAi

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Entre los asistentes a la Jornada ,Lucía Angulo Pascual, CEO de McCann Worldgroup Spain destacaba «muy interesante la ponencia de Sir Martin Sorrell sobre que el gran reto del crecimiento del negocio de la creatividad es detectar cuáles son las áreas de crecimiento. Se ha hablado de eficiencia, de eficacia,  de hub, y de todas la crisis bélicas , pero también del coste del talento y el gran reto de encontrar que es lo que España puede aportar, tanto en lo nacional como internacionalmente».

«Un análisis que nos viene muy bien ante esta situación de permacrisis, y de inflación, en la que todos los consumidores están teniendo mucho peso. Lo mejor que podemos hacer es utilizar la creatividad y las ideas  y aplicárnoslas a nuestra industria…»

De izquierda a derecha: Silvia Bajo (AEA), Chris Felton (JCDecaux Londres), Francisco Bernabe (Nielsen), Patricia McDonald (Dentsu EMEA), Sir Martin Sorrell (S4 Capital), César Vacchiano (SCOPEN), Jon Ghazi (Annalect EMEA) y Joanna Trippett (DEPT® EMEA)