XIX Estudio de inversion de agencias Infoadex : 3.514,7 millones, liderados por Havas Media y Carat

El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2018 es la decimonovena edición es un análisis global de los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. Se trata de la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, como inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

AGENCIAS DE MEDIOS

Se han analizado las cuentas de 27 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.239 marcas directas pertenecientes a 2.166 anunciantes detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 3.514,7 millones de euros lo que representa el 81,5% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2017.

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

 

	Agencias de medios	Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2017(€)
1	HAVAS MEDIA	478.266.287
2	CARAT	443.019.898
3	YMEDIA VIZEUM	323.587.399
4	OMD	283.781.193
5	ZENITH	263.294.872
6	ARENA MEDIA COMUNICATIONS	249.421.310
7	MINDSHARE	224.853.677
8	STARCOM	199.618.727
9	WAVEMAKER	158.998.809
10	BLUE 449	145.565.051
11	PHD	145.255.162
12	UNIVERSAL MCCANN	116.967.161
13	EQUMEDIA	100.808.303
14	MEDIACOM IBERIA	87.256.297
15	INITIATIVE	53.753.726
16	FORWARD MEDIA	44.030.789
17	INFINITY	32.999.328
18	DATAPLANNING	27.892.731
19	SERENDIPIA	26.978.001
20	IKI MEDIA	24.366.960
21	ALMA MEDIAPLUS	23.101.334
22	ENTUSIASMO Y MUCHO VALOR	17.345.772
23	MEDIASAPIENS	15.330.078
24	MEDIA DIAMOND	12.872.265
25	GESMEDIA	9.522.716
26	T2O MEDIA	3.633.797
27	ORION MEDIA	2.191.455
	TOTAL GENERAL	3.514.713.099

Fuente InfoAdex

Información actualizada a 24/07/2018

1.- Anunciantes gestionados

		inversión controlada			nº de anunciantes			inv. media anunciante
	Total mercado	4.311,5	M.€		35.702	an.		120.764	€
	Agencias de medios	3.514,7	M.€		2.166	an.		1.622.675	€
	%	81,5	%		6,1	%		–

2.- Marcas/modelo directas gestionadas

 

		inversión controlada			nº de                      marcas (*)			inv. media marca
	Total mercado	4.311,5	M.€		51.612	mar.		83.537	€
	Agencias de medios	3.514,7	M.€		6.239	mar.		563.346	€
	%	81,5	%		12,1	%		–

 

En cuadro adjunto aparecen las agencias que han colaborado en el estudio, en razón a su cifra de inversión gestionada en 2017, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

Fuente InfoAdex
Información actualizada a 24/07/2018

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2018, que maneja los datos publicitarios del 2017.