El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera Alsea con 15, seguida de YUM! Brands(KFC) con 12, Diageo y McDonald`s con 9, Banco Santander con 8, Mahou San Miguel y MASORANGE con 7 y Apex, Heineken, Hijos de Rivera, P&G y Volkswagen Group España Distribución con 6.
En total se han presentado 117 anunciantes y 171 agencias. Además, este año se han sumado como nuevos: 30 anunciantes y 63 agencias.
Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga
El jurado cuyenta con dos jurados más ante la suma de casos inscritos, iuno por parte del anunciante, Olivia Calafat (Wallapop), y por las agencias Carme Miró (APPLE TREE)
La Gala de Entrega de Premios Eficacia 2024 se celebrará el próximo 24 de octubre en el Teatro Real
Los Premios a la Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (aea), han alcanzado un nuevo récord de inscripciones en su XXVI edición, con un total de 284 casos, lo que supone un aumento del 16,8% respecto al año anterior.
En 2022 se inscribieron 229 casos y en 2023, 243. Este aumento refleja la buena salud de la industria publicitaria en España y la aspiración de las empresas y agencias de ser reconocidas por su excelencia y eficacia en la publicidad. Esta es la lista larga
Estos galardones alcanzan ya un histórico de 3.807 casos inscritos, 861 trofeos entregados, 1.007 anunciantes, 619 agencias participantes y más de 260 jurados. El próximo 24 de octubre se celebrará la Gala de Entrega de Premios Eficacia 2024 en el Teatro Real.
En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa Carat con 27, seguida de Arena Media, Havas Media, iProspect y PS21 con 19, OMD con 17, PHD Media con 16, Dentsu X con 15, McCann Worldgroup con 13 y Fuego Camina Conmigo, MeMe, Ogilvy, TBWA\España y VML España con 12.
| Posición | Agencia | Número de Datos |
|---|---|---|
| 1 | Carat | 27 |
| 2 | Arena Media | 19 |
| 2 | Havas Media | 19 |
| 2 | iProspect | 19 |
| 2 | PS21 | 19 |
| 6 | OMD | 17 |
| 7 | PHD Media | 16 |
| 8 | Dentsu X | 15 |
| 9 | McCann Worldgroup | 13 |
| 10 | Fuego Camina Conmigo | 12 |
| 10 | MeMe | 12 |
| 10 | Ogilvy | 12 |
| 10 | TBWA\España | 12 |
| 10 | VML España | 12 |
Respecto al ranking de casos presentados por categorías, «Mejor Acción Táctica» cuenta con 39; «Estrategia más Original y Disruptiva», 36; «Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio), 27…
Ranking de casos presentados por categorías
| Categoría | Casos Presentados |
|---|---|
| Mejor Acción Táctica | 39 |
| Estrategia más Original y Disruptiva | 36 |
| Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ | 27 |
| Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio | 25 |
| Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente | 24 |
| Mejor Campaña Integrada | 21 |
| Mejor Campaña Regional/Local | 21 |
| Construcción de una Marca | 19 |
| Mejor Acción en Branded Content | 17 |
| Mejor Demostración de Propósito Social de Marca | 17 |
| Mejor Campaña Internacional | 17 |
| Construcción de Comunidad y Audiencia Propia | 15 |
| Mejor Campaña de ONG | 6 |
Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga:
| Nº | Sector |
|---|---|
| 1 | Administración |
| 2 | Alimentación y Bebidas |
| 3 | Audiovisuales |
| 4 | Automoción |
| 5 | Belleza e Higiene |
| 6 | Distribución |
| 7 | Entretenimiento |
| 8 | Finanzas |
| 9 | Fundaciones |
| 10 | Juguetería |
| 11 | Medios de Comunicación |
| 12 | Restauración |
| 13 | Salud |
| 14 | Seguros |
| 15 | Telecomunicaciones |
| 16 | Otros |
Jurado Eficacia 2024
El jurado, que ya ha comenzado su primera reunión ha está liderado por Rafael Fernández de Alarcón, y otros dieciséis profesionales de la industria:
Para el presidente del Jurado Eficacia 2024, Rafael Fernández de Alarcón, director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, «los Premios a la Eficacia nos aúnan a todos los actores del marketing y la publicidad poniendo en valor a cada una de las partes necesarias para el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y nos inspira».
Jurados Premios Eficacia 2024
| Nombre | Cargo |
|---|---|
| Elisa Brustoloni | CEO de dentsu X |
| Olivia Calafat | CMO Wallapop |
| Sarah Chemouli | CMO de P&G España |
| Natalia Echeverría | Chief Marketing & Digital Officer de McDonald`s España |
| Fernando Fascioli | President UK & Europe Chairman Latin America de McCann Worldgroup / Jurado Internacional |
| Rafael Gandía | Director de Marketing y Comunicación de Grefusa |
| Iñigo de Luis | Head of Strategy de Arena Media / Representante APG |
| Rafael Martínez de Vega | Chief Marketing Officer de GroupM |
| Úrsula Mejía | Marketing Director Southern Europe de Diageo |
| Paco Mendoza | CEO de Publicis España, Digitas WYSIWYG*, Nurun |
| Santiago Miguélez | Director de Marketing para España y Portugal, de Hijos de Rivera |
| Carme Miró | CEO & New Thinking Officer de APPLE TREE |
| Juan Manuel de la Nuez | Presidente de Help! Ideas buenas |
| Ileana del Río | Head Qualitative Area de GfK / Representante I + A |
| Germán Silva | Founder & CEO de PINK |
| Soco Trejo | Consultora independiente / Representante Club de Jurados |
| Co-Secretarios | |
| Silvia Bajo | Directora general aea |
| César Vacchiano | Presidente & CEO de SCOPEN |
Entre los datos aportados destacan
- Anunciantes: 117, con 30 nuevos participantes.
- Agencias: 171, con 63 nuevas incorporaciones.
Top 5 Anunciantes por casos inscritos
| Anunciante | Casos Inscritos |
|---|---|
| Alsea | 15 |
| YUM! Brands | 12 |
| Diageo | 9 |
| McDonald’s | 9 |
| Banco Santander | 8 |
| Mahou San Miguel | 7 |
| MASORANGE | 7 |
Top 5 Agencias por casos inscritos
| Agencia | Casos Inscritos |
|---|---|
| Carat | 27 |
| Arena Media | 19 |
| Havas Media | 19 |
| iProspect | 19 |
| PS21 | 19 |
| OMD | 17 |
| PHD Media | 16 |
| Dentsu X | 15 |
Categorías con mayor número de casos inscritos
| Categoría | Casos Inscritos |
|---|---|
| Mejor Acción Táctica | 39 |
| Estrategia más Original y Disruptiva | 36 |
| Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ | 27 |
| Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio | 25 |
| Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente | 24 |
Para Rafael Fernández de Alarcón, presidente del Jurado Eficacia 2024 y director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, señaló: «Los Premios a la Eficacia nos aúnan a todos los actores del marketing y la publicidad, poniendo en valor a cada una de las partes necesarias para el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y nos inspira».
Gala de Entrega de Premios
La Gala de Entrega de Premios Eficacia 2024 se celebrará el próximo 24 de octubre en el Teatro Real.
Patrocinadores y Colaboradores
Los patrocinadores de esta edición incluyen JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Vocento. Las asociaciones colaboradoras son la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insights + Analytics España (i+a).
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