Comienzan las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior, 12 a 14 de junio, en El Puerto de Santa María

Comienzan las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior, de La FEDE-Aepe desde este miércoles hasta el 14 de junio en el Auditorio San Miguel de El Puerto de Santa María (Cádiz).
El foro anual del Medio Exterior cuenta con el patrocinio de Samsung y la colaboración de los Ayuntamientos de El Puerto de Santa María y Cádiz, con una asistencia similar a la de las últimas ediciones, de unos 200 profesionales y empresas.

La Innovación y la Investigación serán los principales temas de las Jornadas, algo lógico dados los grandes avances que se están produciendo en el Medio Exterior por la digitalización, los nuevos soportes, los progresos en la recopilación y análisis de datos, y el incremento del conocimiento de las audiencias, hábitos y usos de los ciudadanos.

Estamos ante un medio cada vez más personalizado y experiencial, que aprovecha las ventajas y posibilidades que aporta la digitalización y la información y datos que proporcionan las nuevas tecnologías para mejorar la notoriedad, impacto y eficacia de las acciones en Exterior, en muchos casos interactuando con los consumidores.

Las jornadas se abren con “#GetOutOfHome”, posiblemente la mayor campaña que se ha hecho en Estados Unidos para mostrar la eficacia e impacto del medio Exterior, que presentará Stephen Freitas, director de Marketing de la OAAA, Asociación Americana Exterior, máximo responsable de la acción, y que podrá aportar también la visión del medio en Estados Unidos.

El bloque de ponencias sobre Innovación incluirá interesantes propuestas sobre “Experiencias interactivas en Exterior”, con Daniel Torrico, managing director de Wildbytes, agencia de innovación y experiencias interactivas aplicadas al medio exterior que trabaja en Estados Unidos y muchos otros países; y análisis sobre adelantos como “People Based OOH Communications”, con Pilar Véguez, directora de Operaciones de Posterscope.

Los avances en investigación en Exterior podrán conocerse con varias ponencias, como “El recuerdo en el Medio Exterior”, un estudio que presentará Córdoba Ruiz, CEO del Grupo Entusiasmo y presidenta de La FEDE-Agencias de España; el “Primer AIMC Q Panel sobre Centros Comerciales y Publicidad Exterior”, con Pablo Alonso, director general Técnico de AIMC; “Redimensionando el Medio Exterior”, con Enrique Yarza, presidente de Media Hotline; y “La medición de nuevos entornos: Geomex 3.0, Geometro, Geobus, Geoindoor”, con Yolanda Marugán, projects & clients director de Cuende Infometrics;

También se podrán conocer en profundidad los casos prácticos de LMVH, que presentará Alma Vázquez, key account manager de Havas Media Spain; y Nivea Urban Skin, con Noelia Fernández, brand lead de OMD, que ganó el Oro en los Premios Eficacia 2018 a la mejor campaña táctica.

Mario Sánchez del Real, socio y director general Creativo de Peanuts&Monkeys, dará una visión creativa sobre “Espacio Exterior y más allá”. Y también se contará con los ganadores del Concurso de Publicidad Exterior de la Universidad Jaume I y La FEDE-Aepe, en esta ocasión con una Campaña para el Valencia Club de Futbol Femenino realizada por el grupo El Kioskero, compuesto por los estudiantes Paula Vinuesa, Sara García, Inés Carnicer y Jaime Nebot.

Las XXVIII Jornadas de Publicidad Exterior comienza con un amplio programa de actividades, como la visita guiada a Cádiz y cena en el Baluarte de los Mártires de esta ciudad. Y se clausurarán en las Bodegas y el Museo del Toro de Osborne, dedicado íntegramente a uno de los anuncios de Exterior más icónicos y reconocidos en España y el mundo, hasta el punto de que en 1994 fue declarado por el Congreso de los Diputados «patrimonio cultural y artístico de los pueblos de España».