“Y todavía algunos piensan que van solos” la nueva campaña de la DGT creada por Accenture Song

La nueva campaña de la DGT ideada por Accenture Song, busca recordar a los conductores, de manera irónica, la importancia de pensar en los demás e invitarlos a no sentirse solos al conducir…,dicen

La campaña 360, que se estrena hoy en televisión, sigue trabajando en el objetivo de concienciar a la sociedad sobre las actitudes temerarias en la conducción

Para reforzar ese tono irónico y a la vez reflexivo de la idea, el mensaje llega al público en forma de canción, con la versión de uno de los grandes éxitos de Céline Dion “All by myself” traducido al español como “Solo otra vez”. Con este tema de fondo los protagonistas aparecen sumergidos en su conducción, sin importarles nada de lo que ocurre a su alrededor, dejando intuir que, cuando nos sentimos solos en la carretera, los finales pueden no ser felices.

Para Jaime Diez, director de Marca en Accenture Song, “estratégicamente nos parece muy oportuno que, en un momento de gran crispación social, incertidumbre, malas noticias internacionales y en el que estamos todos contando los días parar irnos de vacaciones y desconectar, la DGT apueste por el humor y la ironía para lanzar un mensaje de concienciación de cara a la Semana Santa”.

La campaña 360, que se estrena este viernes, víspera de la Semana Santa, en televisión, sigue trabajando en el objetivo de concienciar a la sociedad sobre las actitudes temerarias en la conducción, en un momento clave como Semana Santa, donde el número de desplazamientos es más elevado.

Además, cuenta con piezas en radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y dinamización de contenidos en redes sociales.

Acción especial en redes

El mensaje ha adaptado el concepto de la campaña a diferentes tendencias en redes sociales, con la creación de piezas que ya forman parte del imaginario popular.

Una wishlist o lista de deseos de comportamientos que deseamos que siempre se produzcan en la carretera, hasta la creación de POVs ( puntos de vista) y hasta un listado de Red Flags para advertir de los comportamientos que debemos evitar al volante.

Landing de campaña

A través de una experiencia digital disponible en novassolo.dgt.es, los usuarios sentirán que “conducen completamente solos”, pero en el momento en el que se apaga la radio y se deja de oír la canción “Solo otra vez”, se descubrirán que en realidad siempre han estado compartiendo la carretera.

Radio

La radio utiliza los códigos del propio medio, con piezas que dedican la canción del spot de manera ficticia a aquellos conductores que gozan de poca empatía y se creen que van solos en la carretera.

Anunciante:	DGT
Equipo de Cliente:	SUSANA ESTEVEZMARÍA CHICOJUANA MARÍA FERNÁNDEZ
Equipo de Cuentas:	JAIME DÍEZAROA MARTÍNEZPAULA CRIADOANNA FANLO
Dirección Creativa General	JUAN SILVA
Equipo Creativo:	LAURA MARTÍNEZ BRUBALLAMERCEDES GARCÍA TENORIOPACO CARPIO
Equipo Creativo Digital:	DAVID BALLESTERPABLO CAMPOAMORMARÍA CUENCAAITANA ESCUDEROIZARRA FERNÁNDEZ
Producción Audiovisual:	MANUELA ZAMORACRISTINA CORTIZAS
Postproducción:	PALOMA MARTÍNJUAN ACOSTA
Productora	PUEBLO FILMS
Realizador	RAFAEL LÓPEZ SAUBIDET
Estudio de postproducción	WEWORK
Estudio de sonido	SONOMEDIA
Música	BEAT MUSIC
Equipo de Producción Digital:	LUCÍA GARCÍANURIA SAN JOSÉFRANCISCO ORTIZIRENE SANZCECILIA PASTORINO
Equipo de Producción Gráfica:	SERGIO BONILLA
Equipo PR & Influence media:	ADRIANA DÍAZ COVALEDAAUXI GUTIÉRREZ
Equipo de Social Media	ÁLEX SÁNCHEZMARÍA JUÁREZ POLO