Ymedia: El consumidor más receptivo a la creatividad en la era post Covid.

Se trata del indicador NCS de Ymedia desvela un crecimiento de 11 puntos porcentuales en la valoración positiva de las creatividades frente al año 2019

 

Ymedia analiza el nivel de valoración de las creatividades con su AVFrame semanal para optimizar la eficacia de las campañas audiovisuales, tanto en televisión como en video online. La solución de AVFrame calcula el indicador sintético Net Creativity Score (NCS) mediante la valoración de diferentes atributos de cada pieza audiovisual: mejora la imagen de la marca, incita a contratar, explica bien el producto…, e identifica las piezas mejor valoradas.

«Al contrastar los datos de las piezas creativas de este año frente a las de 2019, observamos un notable crecimiento de 11 puntos porcentuales en la valoración positiva de las creatividades»señala Ymedia . De esta forma, el ratio ha aumentado en este periodo de forma notable y más del 50% de las creatividades han conseguido una valoración del NCS superior a 57 puntos, puntuación que limita las creatividades mejor valoradas, debido a :

 

• El elevado número de campañas que adaptaron su creatividad a la sensibilidad del momento,
• La menor saturación,
• La incorporación de nuevas marcas a la comunicación en un momento de especial relevancia para el consumidor.

«Observamos también – afirma la agencia – que las creatividades se benefician de mejores resultados cuando están apoyadas por umbrales mínimos de presión en televisión. Así pues, se aprecia que en las campañas con presiones publicitarias superiores a los 600 GRP´s el 82% presentan un alto nivel de valoración, mientras que en las campañas con bajas presiones, aquellas con menos de 250 GRP´s en convencional, tan solo el 24% consiguen un alto nivel de reconocimiento».

De esta manera, se aporta una nueva evidencia de la mayor eficacia de la comunicación durante este atípico año en el que, a pesar de lo difícil de la situación, aquellas marcas que están manteniendo o incrementando su presencia en comunicación están obteniendo un retorno muy superior al de años precedentes.