Ymedia Wink analizado impacto de campañas con herramienta TV Brand Uplift: Las telepromociones clave en Navidades

Ymedia Wink ha analizado el impacto de la campaña de Milanuncios.com apoyándose en su herramienta de medición TV Brand Uplift.

Las descargas de la aplicación se incrementaron un 347% tras la emisión de las telepromociones, llegando incluso a máximos de 589%. 

Ymedia Wink, agencia de medios del grupo dentsu, ha analizado el impacto de la campaña apoyándose en su herramienta de medición TV Brand Uplift, que permite evaluar el impacto de un spot, tanto en el tráfico como en las descargas de la app, en los minutos posteriores a su emisión.

 

Milanuncios.com, grupo Adevinta, presenta el análisis de su campaña de navidad como plataforma de segunda mano más importante de España. Con el fin de facilitar el intercambio de artículos entre las personas, en junio de 2020 la plataforma lanzó Milanuncios Express, su nuevo servicio que gestiona el pago y el envío de productos de forma segura sin necesidad de salir de casa.

Aunque su estrategia de comunicación en televisión normalmente está más enfocada en la compra de TV convencional, en las pasadas Navidades la marca apostó por las telepromociones para impulsar este servicio.

 

Telepromociones  en navidad : un éxito

La apuesta fue un éxito. Las descargas de la aplicación se incrementaron un 347% tras la emisión de las telepromociones, llegando incluso a máximos de 589%. Su tráfico aumentó más de un 20% en los minutos posteriores a la emisión, consiguiendo un incremento de hasta un 28% en alguna de ellas.

Cabe mencionar que los crecimientos observados durante las campañas con formato convencional se sitúan alrededor del 2%. En perspectiva semanal, las transacciones iniciadas durante la campaña con este nuevo servicio aumentaron un 2% respecto a las semanas previas al inicio.

En los minutos posteriores a la emisión de un spot (barra roja) se generó un impulso significativo tanto en visitas (izquierda) como en descargas de la aplicación (derecha).

 

Estos mapas de calor permiten evaluar qué pares día-franja son los más eficaces y así tenerlos en cuenta para optimizar la planificación.

 

 

La metodología de esta solución combina algoritmos de inteligencia artificial que permiten calcular de forma precisa la reactividad generada por un spot en los momentos posteriores a su emisión. Los aprendizajes proporcionados por la herramienta permiten conocer la eficacia a nivel de cadena, franja horaria y día de la semana, y de esta manera optimizar la campaña y planificar de manera más eficiente las siguientes.

 

	Entre semana	Fin de semana
Sobremesa	21,19%	24,02%	22,38%
Tarde	23,37%		23,37%
PT	18,71%	21,38%	19,38%
	20.32%	22,95%

 

La tabla muestra el detalle a nivel de día de la semana y franja con los incrementos porcentuales de sesiones tras la emisión de los spots.

 

Las telepromociones, al ser un formato próximo al consumidor y con mayor duración que convencional, son adecuadas para comunicar nuevos servicios y productos de las marcas afirma Magalí Rey, Directora de Marketing de Milanuncios.