“Yo también soy de aquí” . Campaña de verano de la Lotería de Navidad, de Contrapunto BBDO

Contrapunto BBDO ha diseñado,  una campaña más emocional que la tradicional en clave de humor

Se trata de un homenaje al lugar de veraneo  con una versión a piano del tema “Cuando zarpa el amor” de Camela

La campaña aparece este miércoles y permanecerá hasta primeros de septiembre

Este año, nos recuerda que “la Lotería de Navidad puede caer en ese lugar de vacaciones que significa mucho para ti”, ensalzando y poniendo en valor ese sitio en el que hemos pasado “los veraneos” de nuestra vida. Ese lugar de vacaciones al que también perteneces y del que también te sientes parte.

La campaña se ha creado bajo el concepto creativo YO TAMBIÉN SOY DE AQUÍ que recoge ese sentimiento de pertenencia a tu lugar de vacaciones del que guardas entrañables recuerdos. Puede ser el pueblo de tus padres al que vas desde pequeño, o el apartamento que tiene la familia en la costa o en un pueblecito de interior.

Puede ser esa casa que llevas alquilando cada verano desde que nacieron los niños, la urbanización en la playa donde te juntas con los mismos amigos todos los años… o ese camping al que vas desde hace 20 años. Es tu otro lugar, ese lugar en el que no vives todo el año, pero que te da la vida…

Se trata de un homenaje a tu lugar de veraneo con el tema del verano. Así que pone música al spot una versión a piano del tema “Cuando zarpa el amor” de Camela.

Gonzalo Urriza, director Creativo de la campaña afirma “Para cada uno de nosotros, el lugar recurrente de vacaciones ocupa un espacio importante, por eso, cuando compramos un décimo de Lotería de Navidad en ese lugar de siempre, estamos comprando, de alguna forma, en nuestra propia casa. Y si toca, es como si tocase en tu barrio”.

Cada foto, cada video, debería parecer sacado del móvil o del álbum de foto de la gente…

El principal objetivo era tener un producto final que fuese muy fiel a la realidad, que mostrara de una forma auténtica las vacaciones de toda la vida. Cada foto, cada video, debería parecer sacado del móvil o del álbum de foto de la gente, no de un rodaje. Para ello el spot tiene tanto imágenes y videos cedidos por la gente, como material rodado, pero con el mismo espíritu natural y auténtico.

Se ha contado con un equipo de documentación y producción recopilando material real (gráfico y audiovisual) por toda España, moviéndose por diferentes lugares en busca de fiestas, gigantes y cabezudos, peñas, encuentros playeros… consiguiendo material de Guetaria, Logroño, Madrid, La Navata, Torrelodones, Rascafría, Miraflores y Oteruelo del Valle.

A esto se ha sumado un rodaje nada convencional por Gandía, Oliva y alrededores, porque también han sido situaciones con personas reales, recreando lo más fieles posible, situaciones reales.

El proceso de documentación ha sido fundamental para ambientar y producir las secuencias nuevas. De hecho, a partir de una foto se ha reconstruido una secuencia en la que se ha juntado de nuevo a algunos de las protagonistas de la misma.

Para Gema Crespo, directora de producción de Contrapunto BBDO “El proceso de casting también ha sido diferente porque se han llevado a cabo dos street casting para poder tener gente de la calle, grupos de amigos o familias reales que nos aportasen esa autenticidad en las situaciones. Hemos tenido numerosos formatos de cámaras como han sido: Super 8, Hi 8, Mini DV, Black Magic, cámara digital Canon, móviles varios, Polaroid, foto fija película 35mm y foto fija digital.

Hay situaciones que se han rodado al mismo tiempo en varios formatos, desde diferentes ángulos para después ver cuál nos funcionaba mejor en cada una de ellas”.

Un conjunto que se ha llevado a cabo con la productora Pueblo Films con Andrés Salmoyraghi como realizador, con el reto de que no se llegue a saber qué partes de la película son de archivo y qué partes rodadas.

El spot tendrá diferentes duraciones y será para televisión, digital, RRSS y red de ventas de Loterías y Apuestas del Estado. La campaña tendrá también cuñas de radio para campaña off y online y dos líneas gráficas.

#YoTambiénSoyDeAquí #LoteríaNavidad #YSiCaeAquí

ña de Lotería Nacional:

FICHA CAMPAÑA
TÍTULO DE CAMPAÑA	LOTERÍA NACIONAL
LANZAMIENTO LOTERÍA DE NAVIDAD	CAMPAÑA VERANO 2023
	«YO TAMBIÉN SOY DE AQUÍ»
PIEZAS	SPOTS 60″ + 45″ + 30″
FECHA LANZAMIENTO	12 DE JULIO DE 2023
ANUNCIANTE	LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO
CONTACTO ANUNCIANTE	FEDERICO FERNÁNDEZ
	MARGA MORENO
DTOR GENERAL CREATIVO	CARLOS JORGE
DIRECTOR CREATIVO	GONZALO URRIZA
EQUIPO CREATIVO	MILLÁN PÉREZ
	GONZALO ARCE
DTORA. SERV. CLIENTE	PATRICIA MIGUEL
SUPERVISORA DE CUENTAS	EVA RUIZ
EJECUTIVAS DE CUENTAS	LYDIA RUIZ-ESPEJO
	ANA CRESPO
DTORA DE PRODUCCIÓN	GEMA CRESPO
EDICIÓN AGENCIA	MARTA PÉREZ ANTELO
PRODUCTORA	PUEBLO FILMS
REALIZADOR/A	ANDRÉS SALMOYRAGHI
PRODUCTOR EJECUTIVO	TONI MARTÍNEZ
PRODUCER	VANESA SAN MILLÁN
OPERADORES CÁMARA	DIEGO FALCONE
	CARLOS GARCÍA-VIDAL
MÚSICA	«CUANDO ZARPA EL AMOR» CAMELA
VERSIÓN	PAPA MUSIC
ESTUDIO DE SONIDO	SONOMEDIA
POSTPRODUCCIÓN	WEWORK
COMUNICACIÓN	LAURA CARRILLO
AGENCIA DE MEDIOS	EQUMEDIA