Zara, Movistar y BBVA lideran el ranking Kantar BrandZ 2025  marcas españolas más valiosas con un 15% más en valor

Zara se mantiene como la marca más valiosa de España con 33.947 millones de dólares. Le sigue Movistar con 12.619 millones de dólares y BBVA sube al Top 3 con  crecimiento del +39%

Según el Kantar BrandZ Top 30, el valor total de las 30 marcas españolas más valiosas ha alcanzado el récord de 110.000 millones de euros 

Según el informe Kantar BrandZ Top 30, el valor total de las 30 marcas españolas más valiosas ha alcanzado un récord de 115.589 millones de dólares (aproximadamente 110.000 millones de euros), lo que representa un crecimiento del 15% en el último año.

Este avance es superior al registrado en mercados como Reino Unido o Italia, reflejando la fortaleza de la economía española.

Dos tercios de las marcas del ranking han aumentado su valor en el último año.
Mayor confianza del consumidor y menor inflación han impulsado el crecimiento de las marcas

Zara se mantiene como la marca más valiosa de España con 33.947 millones de dólares.

Movistar sigue en la segunda posición con 12.619 millones de dólares.

BBVA sube al Top 3 con un crecimiento del 39%, alcanzando 11.350 millones de dólares.
 El valor total de las 30 marcas más valiosas asciende a 115.589 millones de dólares, un 15% más que en 2024.

Moda y banca dominan el ranking, representando 63% del valor total.

Moda y banca: los sectores dominantes

La moda y la banca continúan como los sectores más fuertes, representando el 63% del valor total del ranking.
📌 Top marcas en cada sector:
✔️ Moda: Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius y Mango.
✔️ Banca: BBVA, Santander, Caixabank y Banco Sabadell.

🔹 Mango (+26%) recibió el premio Excelencia MDS por su notable crecimiento en diferencia, relevancia y notoriedad.
🔹 BBVA (+39%) y Santander (+21%) destacan entre las marcas bancarias.

Las marcas que más han crecido

📌 Ranking de mayor crecimiento:
✔️ Massimo Dutti (+50%)
✔️ Caixabank (+46%)
✔️ Banco Sabadell (+46%)
✔️ Mercadona (+33%)

Massimo Dutti es la marca con mayor crecimiento del año, con un aumento del 50% en su valor. Mercadona (9ª posición) también ha crecido un 33%, consolidando su liderazgo en el sector retail.

SEAT y Meliá nuevas marcas en el ranking

Dos marcas han regresado al Top 30, siendo premiadas con el reconocimiento Novedad 2025:
✔️ SEAT (#28) – 373 millones de dólares.
✔️ Meliá (#30) – 340 millones de dólares.

SEAT, una de las marcas más icónicas de España, ha vuelto a destacar en su 75 aniversario.
Meliá ha capitalizado la recuperación del sector turístico con su oferta diversificada.

Evolución del valor de las principales marcas españolas (en millones de dólares)

Marca	Valor 2025	Crecimiento (%)
Zara	33.947	+15%
Movistar	12.619	+10%
BBVA	11.350	+39%
Santander	9.203	+21%
Iberdrola	8.715	-10%
Endesa	5.397	-30%
Caixabank	3.431	+46%
Mercadona	3.011	+33%
Banco Sabadell	659	+46%
Estrella Galicia	386	+5%

Las estrategias detrás del éxito de las marcas

Durante el evento de presentación en Madrid, cinco marcas compartieron sus estrategias para el crecimiento:

✔️ Mango: Enfoque en experiencia de cliente y diferenciación en moda.
✔️ Signify: Éxito en patrocinio con su alianza con Formula 1 y Mercedes.
✔️ llaollao: Posicionamiento diferenciador en el mercado de yogur helado.
✔️ Mahou: Enfoque 360º para conectar con la Generación Z.
✔️ BBVA: Estrategia de reputación corporativa para generar confianza en banca.

Oportunidades para el crecimiento

A pesar del crecimiento, el valor total de las marcas españolas sigue por debajo del de otros mercados. Para Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar (foto)

“Un tercio de las marcas del Top 30 aún tienen bajos niveles de diferenciación. Si priorizan la satisfacción del consumidor y ofrecen algo único, su valor de marca crecerá significativamente.”

Estrategias clave para el futuro:

✔️ Justificar precios más altos (ej: Endesa, Mercadona, Mutua Madrileña).
✔️ Expansión global de marcas españolas.
✔️ Mayor diferenciación para fortalecer el posicionamiento.