Navidul y Zenith Newcast lograron mejorar la notoriedad con una estrategia 100% acciones especiales, en medio del mes de diciembre, período en el que no resulta fácil para las marcas destacar y ser relevantes. Turrones, perfumes, juguetes, alimentación y Lotería (entre otros) invierten grandes presupuestos y se disputan la notoriedad a base de grp´s. Sin embargo, a través de acciones diferenciales, dando protagonismo al producto, integrándolo de manera diferente en cada programa,
Así fue el Branded Content multipantalla con Navidul. ¡Un Masterchef que se precie debe saber de jamón Navidul! Esta vez el desafío era mayor “ convertir al jamón Navidul en protagonista en Navidades en TV, integrándolo en todos los programas de mayor audiencia. Así nos propusimos ser protagonistas también del formato más exitoso del ámbito gastronómico: Masterchef”, según Miguel Bartolomé, Project Manager de Zenith Newcast. “Pero Masterchef es TVE- continúa explicando- por lo que el desafío era enorme para integrar la marca y hacer protagonista nuestro jamón.
Para ello era necesario un proyecto de Branded Content que aportara contenido y a la vez permitiera interactuar con la marca. «Para ello nos sentamos con Interaction Mobile, desarrolladores de la nueva app de Masterchef y les propusimos el proyecto. Se trataba de enriquecer la app aportando contenido relevante: información del jamón, clases de corte, conservación y otros muchos aspectos prácticos del mismo. De esa manera, por coherencia, resumir toda esa información del jamón en el propio programa de televisión como contenido integrado en una master class».
Así, estuvimos presentes en el programa especial de Navidad del 23 de diciembre de Masterchef, en el que concursantes de las dos primeras ediciones competían con fines benéficos para ayudar a varias ONGs. Impartieron sus Master Classes grandes cocineros como Kiko Moyá, Carles Abellán o Toño Pérez, y junto a ellos, Juan Carlos Gómez, campeón de España de Corte e imagen de Navidul que nos enseñó todos los secretos sobre el mundo del jamón. Cuatro minutos de Master Class en Prime Time de TVE, dentro del programa líder, en donde el jamón Navidul fue protagonista.
Mientras ocurría la Master Class en la tele, los usuarios de la app recibieron una notificación push para invitarles a visualizar el vídeo “aprende a cortar jamón en 3 minutos” que desde entonces ha duplicado el número de visualizaciones en Youtube y ya ha superado las 120.000 visualizaciones
El programa fue líder de audiencia con más de 2.250.000 espectadores y se reemitió en la mañana de navidad con más de 560.000 espectadores, totalizando casi 3 millones de impactos
en televisión más los cientos de miles de impactos en la app para móviles.
