Zeotap y PubMatic amplían su alianza respecto a las identidades digitales 

Zeotap, plataforma de datos del cliente (CDP), y PubMatic,  plataforma de publicidad digital, han anunciado la ampliación de su asociación en identidad digital.

Por un lado, la tecnología de identificación universal de Zeotap, ID+, estará ahora disponible en Identity Hub, la plataforma de administración de identidades basada en Prebid de PubMatic.

Y por otro, Zeotap también estará disponible en Audience Encore, la plataforma de datos de audiencia de PubMatic.

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Para los soportes que se enfrentan a la perspectiva de un futuro sin cookies, esta ampliación sobre identidades digitales supone extender las oportunidades para mejorar la monetización del inventario.

De esta forma, los soportes de España, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia podrán ahora utilizar el Identity Hub de PubMatic para conectar su inventario con la tecnología de identificación universal de Zeotap ID+ a través de la web, así como con el entorno mobile, app móvil y la televisión conectada (CTV), que se añadirá próximamente.

Así, los soportes podrán aprovechar sus datos certificados de terceros y darles valor añadido en las campañas de los anunciantes tras el desuso de las cookies. Además, para las marcas y las plataformas del lado de la demanda (DSP) que utilizan PubMatic, esto se traduce en una mayor escalabilidad y segmentación de la audiencia en toda Europa.

ID+ ha crecido en popularidad como resultado de su énfasis en la privacidad de los usuarios y ya ha sido adoptado por los principales soportes de toda Europa. Y su disponibilidad dentro de Identity Hub facilita aún más la adopción por soportes que buscan mantener la segmentación de su inventario en un entorno post-cookies.

«A raíz de la muerte de las cookies de terceros”, señala Florian Lichtwald, Managing Director and Chief Business Officer de Zeotap, “la nueva realidad de la personalización depende de la interoperabilidad.

Con PubMatic, estamos orgullosos de llevar ID+ a un mayor número de soportes y anunciantes al trabajar con un socio que prioriza la privacidad y la elección de los consumidores tanto como nosotros».

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Para Kofi Amoako, Regional VP, Customer Success Operations EMEA en PubMatic,  «PubMatic busca asociaciones que proporcionen a los soportes y anunciantes una cartera de soluciones de personalización independientes e innovadoras. Con las cookies de terceros disminuyendo y la privacidad de los consumidores siendo cada vez más importante, se nos ha presentado una oportunidad para transformar la segmentación de la audiencia.

A través de esta alianza con Zeotap, nuestro objetivo es ofrecer a las marcas un mayor alcance y capacidad de llegar a los usuarios a través de los diferentes canales al mismo tiempo que para los soportes mejorar su monetización.