Zespri lanza una experiencia inmersiva con Mindshare y mStudio para conectar con los consumidores

A través de esta activación, Zespri, Mindshare y mStudio han creado una experiencia que combina tecnología, interacción y presencia en espacios urbanos estratégicos

Zespri, en colaboración con Mindshare Spain powered by GroupM Spain y mStudio, ha desarrollado una innovadora activación de marca que combina tecnología, interacción y degustación de producto.

La iniciativa se enmarcó en la campaña «Elige Sano»,

La iniciativa se enmarcó en la campaña «Elige Sano», con el objetivo de concienciar sobre la importancia de tomar decisiones diarias que contribuyan al bienestar. Para ello, se diseñó un juego interactivo tipo endless runner donde los participantes debían moverse físicamente para avanzar en una cocina virtual, recogiendo rodajas de kiwi Zespri mientras evitaban obstáculos.

Una experiencia interactiva: «avanzar, recogiendo rodajas de kiwis Zespri»

Enmarcada en la campaña «Elige Sano», la activación ha tenido como objetivo concienciar sobre la importancia de tomar pequeñas decisiones diarias que contribuyen al bienestar. Para ello, se ha desarrollado un juego interactivo tipo endless runner, donde los participantes debían moverse físicamente para avanzar, recogiendo rodajas de kiwis Zespri mientras evitaban obstáculos en una cocina virtual.

Tras completar el juego, los asistentes pudieron tomarse una divertida foto interactiva con su Kiwi Brother favorito, descargable mediante un código QR y lista para compartir en redes sociales. Además, como parte de la experiencia, se ofreció una degustación de Zespri Sungold, reforzando el mensaje de salud y bienestar de la marca y permitiendo a los visitantes llevarse un recuerdo tangible de la activación.

La estrategia fue complementada con vinilos en mupis dobles y simples, creando un ecosistema visual cohesivo que reforzó la presencia de la marca en la ciudad.

A través de esta activación, Zespri, Mindshare y mStudio han creado una experiencia que combina tecnología, interacción y presencia en espacios urbanos estratégicos para  fortalecer su vínculo con el consumidor, potenciando el recuerdo de marca y amplificando su impacto en redes sociales.

Foto interactiva con los Kiwi Brothers y la degustación del Zespri Sungold.

La experiencia generó momentos de entretenimiento, en la interacción digital junto a la degustación del producto como estrategia para fidelizar al consumidor en un mercado altamente competitivo.

Resultados y evaluación del impacto  

Indicador	Resultado
Visitantes en los stands	+14.000
Muestras de producto repartidas	14.000
Participantes en el juego	+2.000

Ubicaciones y visibilidad

La activación se llevó a cabo en:

• Diagonal Mar (Barcelona): 16-18 de enero.
• Xanadú (Madrid): 24-26 de enero.

Marquesinas Look Light en ubicaciones clave de Madrid:

• Plaza de España (C/ Princesa, 47)
• Paseo de la Castellana, 68 (Plaza Castilla)
• Paseo de la Castellana, 21 (Plaza de Cibeles)
• Castellana, esquina General Martínez Campos