Zurich Seguros reforesta un área calcinada de la Sierra de Madrid en un proyecto liderado por Arena Media

Zurich Seguros y Valor Mediaset España suman fuerzas impulsando la campaña “Hagámoslo épico” 

Zurich Seguros y Valor Mediaset España suman fuerzas impulsando la campaña “Hagámoslo épico” a través de un acuerdo firmado el pasado viernes 14 de octubre entre Vicente Cancio, el consejero delegado de Zurich, y Mediaset España, junto a la presentadora de El Tiempo, Laura Madrueño, quien además es la embajadora de este proyecto.

El primer paso de este acuerdo se ha dado hoy, 18 de octubre, coincidiendo con la celebración del Día Mundial de la Protección de la Naturaleza, iniciando la reforestación de un área de la Sierra de Madrid para crear el “Bosque Zurich”.

Para ello, se ha contado con Plant for the Planet, fundación creada en 2013 para la lucha contra la emergencia climática a través de la restauración de los bosques.

Con motivo del Día Mundial de la Protección de la Naturaleza que se celebra este mes, nace el “Bosque Zurich”, gracias a una acción de reforestación en una zona afectada por los incendios en la Sierra de Madrid junto la fundación Plant for the Planet y con la presentadora de Mediaset España, Laura Madrueño, como embajadora.

Zurich Seguros firmaba la semana pasada un acuerdo con Valor Mediaset España para poner en marcha un compromiso conjunto por el cuidado del medio ambiente con el fin de concienciar a los espectadores sobre la necesidad de protegerlo, así como la importancia de restaurar entornos naturales degradados o afectados por los incendios.

La agencia Arena Media y el equipo Bridges_, su aceleradora de contenidos transmedia, son las responsables de impulsar este proyecto de Zurich Seguros enmarcado en la campaña “Hagámoslo épico”.

La  embajadora de la campaña “Hagámoslo épico”, Laura Madrueño (foto) ha participado en la plantación de árboles en la sierra madrileña junto a representantes de Zurich Seguros, y a un grupo de estudiantes. La iniciativa contribuye a impulsar un movimiento colectivo de restauración de entornos naturales degradados por los incendios que durante el pasado verano han arrasado muchas hectáreas de monte en nuestro país.

“Lo que el fuego devora en dos días puede tardar más de 70 años en recuperarse. Plantar un árbol es épico. Reforestar un bosque es superépico. Filtramos y limpiamos el agua que bebemos, reducimos el dióxido de carbono mejorando la calidad del aire y protegemos la biodiversidad y el hábitat de los animales.

«Hagámoslo épico”, explica Laura Madrueño en el spot de la campaña multimedia ‘Hagámoslo épico’ que emitirá Mediaset España en sus soportes y redes sociales.

Junto a este spot, se incluyen en la campaña piezas audiovisuales protagonizadas por Laura Madrueño como divulgadora, compartiendo información didáctica sobre los beneficios y la importancia de plantar árboles por la contribución de estos a la naturaleza.

En 2022 se han quemado más hectáreas de bosque que en los 4 años anteriores

Según los expertos, el otoño será más cálido y seco de lo normal en España tras el peor verano en 61 años. El cambio climático y los incendios han provocado que el pasado verano ardieran en nuestro país más de 200.000 hectáreas de monte, una cifra equivalente a más de la suma de todas las hectáreas calcinadas entre 2018 y 2021. 

El municipio de Zarzalejo, lugar escogido para emplazar el “Bosque Zurich”, se vio afectado en agosto de 2020 por un incendio que calcinó 1.100 hectáreas de enebros, pinos, jaras y pastos en una ubicación de alto valor ecológico que incluye una zona especial de conservación para las aves donde habita el águila imperial ibérica, en peligro de extinción.

En el futuro, cuando los árboles plantados crezcan lo suficiente, el ‘Bosque Zurich’ volverá a proporcionar hábitat y refugio para la fauna, diversidad de frutos para generar alimento y de flores para potenciar la polinización. También especies fijadoras de nitrógeno, además de contribuir a la recuperación del impacto paisajístico de una zona de gran belleza antes de ser arrasada por las llamas.  

El  proyecto ha sido liderado por Arena y su equipo transmedia Bridges