Para el director de la Real Academia de España (RAE), José Manuel Blecua, la campaña que le ha hecho la Academia de la Publicidad con motivo de su 300 aniversario, es “muy simpática”, y no comparte las acusaciones de «sexista” y “discriminatorio de la mujer” de las organizaciones feministas. Se trata de declaraciones en un desayuno informativo con Servimedia, en el que Blecua matizó «si a estas organizaciones les ha parecido un anuncio machista, sus razones tendrán, pero yo creo que es una campaña muy simpática. Lo que tenía por misión era enseñar a hablar bien, no si sale el padre o la madre”.
El responsable de la RAE reconoció que la campaña “ha sentado “muy mal” entre esos colectivos, pero la academia no piensa intervenir tras la petición de retirada del ‘spot’. “La Academia suele tener un perfil muy bajo en sus actuaciones pública, y a veces, ni siquiera tiene perfil”. La agencia Shackleton Aprovechó el lema de la ‘docta institución’ de “limpia, fija y da esplendor”, en el anuncio se ve a una madre reprendiendo, con vocablos inventados, a un hijo que ha ensuciado el suelo. Una voz en ‘off’ le recomienda el empleo de términos apropiados valiéndose del poder limpiador del diccionario de la RAE.
Para varias organizaciones feministas señalaron que esta parodia de un anuncio de detergente “presenta a la mujer como la responsable de las tareas de limpieza de la casa, lo que reproduce los estereotipos que siguen fomentando la desigualdad entre hombres y mujeres». Estos colectivos han pedido al Instituto de la Mujer que interceda en favor de la retirada de la campaña.
