Para 2016,el mercado publicitario podría crecer un 5% a 4.188 millones -según el Informe i2p- de los que tv se llevaría 2060 con un +6,1% de incremento; Prensa 618,2 crece 0,2%; internet 477,7, +9,9%; radio 409,9, con +5,7% y Exterior 310,6 con 3,4%. Según el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria) correspondiente al año 2015, que ha sido elaborado por Media Hotline y Arce Media estima un crecimiento de la inversión publicitaria de un 5,8% respecto a la inversión de 2014. Durante el año 2015 la inversión publicitaria creció en los cuatro trimestres: un 7,7%, un 6,9%, un 5,6% y un 3,3% respectivamente. Como se observa el crecimiento se ha ido reduciendo a lo largo del año Durante los años de crisis, a partir de 2008, solamente hubo crecimiento del 1,7% en el año 2010, sin embargo desde el segundo trimestre 2014 se produce un crecimiento en los últimos siete trimestres, acompañando el crecimiento publicitario al crecimiento del consumo de los hogares. La presentación ha corrido a cargo de Jesús Pascual, Presidente de Arce Media, Enrique Yarza, Presidente de Media Hot Line y Juan Manuel Dapcich, CEO del Grupo Auditmedia.
La inversión total en medios convencionales para el año 2015 ascendió a 3.987,1 millones de euros frente a los 3.768,9 mill.€ de 2014.En el conjunto del año, crecen todos los medios incluso los medios impresos aunque ligeramente sin llegar ninguno al 1%, sin embargo, si tenemos en cuenta la prensa digital, el crecimiento de la prensa diaria llega al 2,9% como consecuencia del 13,9% de crecimiento de la prensa digital. Los medios que más crecen son Cine, Internet, Radio y Televisión con un 25,1%, un 12,3%, un 7,8% y un 6,9% respectivamente.
Casi todos los sectores de actividad apuestan por el crecimiento de su actividad publicitaria, 14 sectores de los 21. Crecen por encima del 10%: “Alimentación”, “Decoración”, y “Bebidas”. 13,9%, 11,0% y 10,9% respectivamente Por el contrario, siete sectores reducen su actividad publicitaria respecto a 2014: “Varios”, “Medios de comunicación”, “Arte y Espectáculos”, “Energía», «Hogar», «Belleza e Higiene» y «Cultura y Deportes.
Al igual que el resto de indicadores económicos, el i2p también apunta que a pesar de estimar crecimiento para el próximo año, se observa un poco de inestabilidad por el panorama económico mundial y la inestabilidad política. Finalmente, según el informe i2p, las expectativas para 2016 son buenas si se mantienen las estimaciones económicas actuales, y se estima un crecimiento del 5,0%. En este año crecerían todos los medios menos los Dominicales, que caería su inversión un 1,7%. La prensa y revistas tendrán un mínimo crecimiento y las mejores expectativas de crecimiento son para Cine, Internet y Televisión.
Para Jesús Pascual, el problema del vídeo esta casi resuelto y se podrá hacer una recogida especialmente del prerol, desde principios de marzo, a nivel de frecuencia, situación, donde está, porque nos resulta muy dificil darle valor porque el valor va en función de clicks y no tenemos esa información. Haremos una estimación con la inversión en video pero tendrá que haber un referente grosero que será la valoración entre visitas y clicks».
