La consultora FutureBrand ha creado para el Grupo Mapfre la marca –Verti Seguros- para posicionarse en el mercado de venta directa de seguros, uno de los sectores de mayor crecimiento. “Nuestro mayor reto era crear una marca que realmente respondiera a las necesidades de un entorno digital cambiante y dinámico”, según Ignacio Linares, director general de FutureBrand España. “Basamos la estrategia de Verti en sus principales valores y tuvimos en cuenta que se trata de una empresa nacida en el siglo XXI, en la que todos los clientes, proveedores y empleados forman una gran comunidad”, según Cristina Vicedo, directora de consultoría de FutureBrand España. La nueva identidad nominal responde a algunas de las demandas expresadas por los consumidores de seguros de venta directa: la necesidad de transparencia, claridad y veracidad en lo contratado.”Verti es una abreviatura de la palabra latina ‘veritas’ que significa ‘verdad’, según Linares. “En el desarrollo gráfico hemos creado un símbolo que trata de humanizar el mundo digital, expresando valores de cercanía, comunidad, inmediatez y accesibilidad”, según Fernando Carmona, director creativo de FutureBrand España. E nuevo color, el naranja, destaca dentro del sector y refleja otro valor diferencial, el espíritu emprendedor de la nueva compañía. FutureBrand es la empresa de consultoría estratégica y de marca del grupo McCann
