SunMedia se alía con IAS por la visibilidad en anuncios y contra fraude publicitario

SunMedia anuncia su alianza con IAS para asegurar la visibilidad de los anuncios y prevenir el fraude publicitario. Gracias a los datos recogidos, podrá ofrecer a agencias, clientes y anunciantes información, datos y métricas para proteger y mejorar sus campañas e inventarios.

SunMedia, primer exclusivista de vídeo en España, con casi 10 millones de usuarios únicos, ha llegado a un acuerdo con la empresa de tecnología Integral Ad Science (IAS) para mejorar la forma en que se muestran los anuncios y ofrecer un mayor impacto con las campañas.

Con el objetivo de seguir aumentando la confianza de los clientes en la publicidad digital, y gracias a la colaboración con IAS, SunMedia podrá garantizar a clientes, agencias y anunciantes que sus anuncios serán vistos por los usuarios y que tendrán impacto en sus consumidores.

Este es, además, un paso más de SunMedia en el lanzamiento del formato AVA (Always Visible Ads) que está obteniendo las mejores métricas del mercado en cuanto a viewability. Todo esto será posible gracias a las herramientas que aportará IAS, una empresa global de tecnología y datos que crea soluciones que permiten conocer a sus clientes el impacto real que tienen sus campañas.

Estas métricas ayudarán a SunMedia a crear campañas dirigidas más precisas y a verificar si las impresiones han sido efectivas. También gracias a este acuerdo, SunMedia ayudará a prevenir el fraude publicitario y el coste que este implica para los anunciantes.

Según datos de Emarketer, la inversión mundial en publicidad digital alcanzará los 80.000 millones de dólares en 2017, de los que 16.400 millones se desperdiciarían debido al grave problema de las impresiones fraudulentas.

Precisamente, gran parte de ese fraude se produce por las dificultades de auditar correctamente el funcionamiento de las campañas y la impresión de los anuncios, así como por no disponer de medios técnicos para detectar el engaño.

Ahora, gracias a todos estos datos obtenidos por SunMedia e IAS, será posible optimizar de manera constante los resultados y analizar los impactos en el consumidor, trabajando para aumentarlos, logrando así unos resultados mucho más eficaces y generando más confianza en los anunciantes.

Además, este acuerdo facilitará a SunMedia ofrecer una publicidad a medida para cada cliente, verificando que todas las impresiones tengan la oportunidad de ser eficaces. Con la colaboración de IAS podrán analizar los efectos de lo digital en las acciones de los consumidores y estudiar qué estrategias funcionan mejor y la hoja de ruta para seguir mejorando los resultados.