La zona euro frenará de nuevo el crecimiento de la inversión publicitaria mundial de este año, a pesar de la recuperación en Norte América y América Latina, según ZenithOptimedia, que rebaja su previsión por segunda vez en el año. La previsión global ya se había reducido del 4,8% en marzo al 4,3% en junio ante el peso del decrecimiento en el último trimestre, en la zona de la moneda única. La inversión publicitaria en la zona euro caerá un 3,1% este año frente al 1,1% pronosticado en junio. La red de medios del Grupo Publicis rebaja, sin embargo, su pesimismo, pese al retroceso de la inversión en la eurozona» dado el dato del crecimiento en América del Norte en 2012, del 3,6% al 4,2%, debido al desembolso producido por la publicidad política de las elecciones presidenciales superior a la prevista para los Juegos Olímpicos. Otra zona que creció menos de lo previsto fué la zona Asia y Pacífico, la región más grande de segundo en términos de inversión publicitaria, pasaando del 6,7% al 6,2%.
Sine embargo, para Steve King, CEO global de ZenithOptimedia, «Los anunciantes tienen previsto seguir invirtiendo, pese ala crsi y los problemas económicos mundiales entre otras cuestiones, pero optimizando el gasto para obtener un fuerte retorno a la inversión. EE.UU. sigue creciendo, unido a los mercados en desarrollo y a los medios digitales, que han reducido el impacto de la caída de inversión en la eurozona.» La publicidad televisiva global se espera que crezca en 170 millones de euros este año, de una creciente participación del 40,2% el año pasado a su nivel más alto con el 40,4% actual en el mercado global.
Para Zenith señala «La cantidad de televidentes que ven la televisión ha aumentado, pese a que se le les presenta una mayor variedad de canales. con grandes eventos de televisión atrayendo una cifra récord de audiencia, especialmente en mercados emergentes, que han ayudado a levantar parte de la audiencia de la televisión». Internet, según las previsiones, seguirá siendo un motor clave del crecimiento mundial, según Zenith, inclinando su crecimiento medio al 15% anual entre 2011 y 2014. El próximo año, la inversión publicitaria mundial se prevé que crezca un 4,6% hasta los 406 billones de euros, impulsado por el crecimiento de los mercados en desarrollo.
