100×100 Creatividad+Comunicación firma campaña contra incendios de Xunta de Galicia

Bajo el eje “Eu son cortalumes” se ha creado una campaña en positivo que busca la concienciación e implicación social en la lucha contra los incendios La Consellería de Medio Rural de la Xunta de Galicia estrena nueva campaña publicitaria contra los incendios forestales. Bajo el eje “Eu son cortalumes” – “Yo soy cortafuegos” se ha ideado una campaña que tiene como principal objetivo sensibilizar e implicar a la población en el cuidado y protección de los montes y en la lucha contra los incendios.

El desarrollo de la campaña corresponde a la agencia 100×100 Creatividad+Comunicación, dirigida por el creativo Alfredo Luengo. La campaña gira en torno al concepto “cortalumes” –“cortafuegos”, un término interiorizado en la población y que se identifica con las herramientas o capacidades que sirven para frenar o evitar los incendios forestales. “Cortalumes” – “cortafuegos” se convierte en un oficio que simboliza el compromiso con la tierra, el sentido del deber, el orgullo, la responsabilidad y el inmenso poder que todas las personas tienen para proteger la riqueza forestal.

La campaña cuenta con un eje genérico (“Eu son cortalumes” – “Yo soy cortafuegos”) y dos ejes específicos orientados a la prevención (“Faite cortalumes” – “Hazte cortafuegos”) y a la extinción de incendios forestales (“Precisamos cortalumes”-“Necesitamos cortafuegos”).

La fuerza de la campaña reside en sus protagonistas: personas anónimas que prestaron su testimonio y su imagen para iniciar el proyecto crear una gran comunidad de “cortalumes” en Galicia. Una policía local de Vilalba, un médico de Santiago, un conductor de autobuses de A Coruña, un vigilante de parking de Santiago, un bateeiro de la Ría de Arousa, una profesora de Ourense, una cocinera de Compostela y un ganadero de Arzúa son los protagonistas de una campaña basada en imágenes cercanas y reales con las que todo el mundo puede identificarse.

Para dar un paso más en esta campaña de concienciación social se ha contado con el apoyo de figuras públicas tan importantes en Galicia como la propia conselleira de Medio Rural, Ángeles Vázquez Mejuto; el presentador de televisión Xosé Ramón Gayoso; el músico, Xoel López; la gaiteira Susana Seivane; el meteorólogo Martín Barreiro; y la cantante Lucía Pérez.

La campaña se completa con la puesta en marcha de una web, soncortalumes.gal, donde todas las personas podrán anotarse en un registro general de “cortalumes”- “cortafuegos”, subir su imagen o video y recibir un diploma acreditativo.

Ficha técnica de campaña

La campaña está compuesta por un gran número de material audiovisual (video extendido, spots de 30” y microvideos testimoniales), cuñas de radio, exterior, gráficas para prensa, banners y redes sociales.

Agencia: 100X100 creatividad + comunicación
Anunciante: Xunta de Galicia. Consellería de Medio Rural.
Producto: Campaña de concienciación contra incendios forestales
Marca: Xunta de Galicia
Sector: Administración/Organismos públicos
Director general creativo: Alfredo Luengo
Directora creativa: Laura Fernández
Director de cuentas: Jaime Mera
Supervisora de cuentas: Rita Filgueira
Ejecutivo de social media y comunicación: Alexandre Pita
Ejecutiva de producción: Marga Calviño
Productora: Edición Rusa
Realizadores: Manuel Silva. Manuel Vidal
Piezas: Spot 2’30” + 3 spots TV 30”
Título: “Cortalumes”