Impulsado por la Asociación Española de Anunciantes y SCOPEN, (2º semestre 2015 y previsión 2016) los anunciantes se muestran cautelosos en el segundo semestre del 2015. Si los resultados del barómetro TREND SCORE del primer semestre de 2015 presentaban claros signos de recuperación y crecimiento en la inversión en comunicación, los datos de cierre de inversión del segundo semestre de 2015 muestran nuevamente tendencia moderada en cuanto a variación promedio y las expectativas de los anunciantes para 2016 trasladan un panorama de contención y cautela.
El segundo semestre del año se ha cerrado con una variación de -0,4% en marketing y del -1,0% en publicidad. Dato muy similar al comportamiento de las inversiones en 2014. Nos encontramos, por tanto, nuevamente con un escenario de moderación y prudencia en las inversiones de los grandes anunciantes del país. Las expectativas para 2016 son también de estabilidad con variaciones de +0,3 +0,4 tanto en marketing como en publicidad.
Los medios y acciones donde más incremento positivo de inversión se ha dado han sido: redes sociales, pre-post rol, SEM y móvil display. En el caso de redes sociales, más del 75% de los anunciantes declaran haber tenido una evolución positiva de la inversión.
Los anunciantes cada vez muestran mayor penetración de inversión en modelos como branded content, o RTB, con un 72% y un 57% de profesionales que indican que desarrollan esta actividad, respectivamente. Asimismo, branded content es la disciplina donde mayor número de anunciantes que todavía no la han probado, querrían invertir a futuro.
2016 plantea un panorama de estabilidad, tal como hemos visto, con una apuesta importante por la activación digital tanto de medios como de contenidos, junto con televisión como medio masivo con mayor ROI percibido por los anunciantes.
Para Begoña Gómez, directora técnica de la aea: “La incipiente remontada que hemos empezado a vivir en nuestro sector no está exenta sin embargo de alteraciones fruto del vaivén de los mercados. No obstante, pese a un leve descenso en el optimismo, se mantiene en 2016 una línea de estabilidad que avanza positivamente centrándose principalmente en determinados formatos con una gran apuesta por la actividad digital y por los contenidos”
Patricia Chávez, consulting director de SCOPEN: “Los indicadores clave del barómetro vuelven a mostrar estabilidad y contención en las inversiones en comunicación de los anunciantes. Es un dato que va totalmente en línea con la situación de mercado actual y que debemos leer en clave positiva puesto que no se aprecian tendencias de nueva recesión.”
TREND SCORE es el Barómetro de tendencia impulsado por el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes junto a SCOPEN, con el objetivo de recoger y compartir actitudes e inquietudes de los responsables de Marketing y Publicidad en Medios. scopen.com
