14 restaurantes McDonald’s de Barcelona usan geolocalización de Ovi Maps con OMD como agencia de medios y TBWA Interactive

McDonald’s lanza una innovadora campaña de Mobile Marketing basada en la geolocalización, con la solución Ovi Maps de Nokia. Podrán recibir anuncios y ofertas en su móvil cuando éstos se encuentren a menos de 500 metros de un restaurante McDonald’s. Se trata de una de las novedades presentadas con motivo del Mobile World Congress en febrero. McDonald’s España ha puesto en marcha una innovadora campaña de Mobile Marketing de la mano de Navteq, compañía especializada en mapas e información basada en la geolocalización. A través de esta iniciativa, los usuarios que tenían habilitada la solución Ovi Mapas de Nokia recibían anuncios y ofertas en su móvil cuando se encontraban a menos de 500 metros de un restaurante McDonald’s, gracias a la tecnología Navteq, de ubicación de usuarios. Con ella se enviará a sus terminales móviles publicidad y ofertas de los lugares anunciados, además de indicarles cómo llegar, mediante pasos guiados, hasta la puerta del negocio en cuestión. Por el momento se trata de una experiencia piloto en la que participan 14 restaurantes McDonald’s de Barcelona, pero la compañía espera poder ampliar esta iniciativa a otras ciudades españolas, ya que los resultados hasta el momento son muy positivos, con CTRs (click through rate) cercanos al 5%. En la elaboración de la campaña han colaborado OMD como agencia de medios y TBWA Interactive como agencia creativa. Para Beatriz Faustino, directora de marketing de en McDonald´s: “en McDonald’s nos adaptamos constantemente a los gustos y necesidades de nuestros consumidores y sabemos la importancia que tiene el mundo digital para ellos. Por ello, apostamos por iniciativas innovadoras como la geolocalización, una herramienta atractiva y útil que nos permite comunicarnos con ellos e informar sobre nuestros restaurantes y sus servicios”.