Se trata de 142 participantes de 33 países para la nueva categoría de eficacia de la publicidad en el festival Mundial de la Publicidad de Cannes. EEUU, con 27, UK, con 17, Alemania con 9 piezas, Australia con 8, Brasil e India con 7, seguidos de España con 6, son los principales países con piezas inscritas. Se trata de los Premios a las campañas de impacto medible y probado en el negocio de un cliente, con la creatividad que afecta el comportamiento del consumidor, valor de marca , las ventas, y con beneficios identificables. Como complemento de las categorías existentes juzgado en el Festival – Cyber, Diseño, Marketing directo, Film, Film Craft, Media, exterior, relaciones públicas, gráfica, Promoción y Activación, Radio ,Titanium & Integrated. Los más eficaces serán recompensadas por la estrategia (25%) , Idea (25%) y resultados (50%). Los 142 trabajos presentados, preseleccionados entre los ganadores de un León en 2010, ya se han establecido como forma creativa y revisados por PricewaterhouseCoopers. Ahora será juzgado por un jurado online de agencias y clientes de todo el mundo, presidido por Jean-Marie Dru, Presidente de TBWA Worldwide. Los ganadores se darán a conocer en Cannes el sábado 25 de junio 2011 en la Gran Gala de Cine, Film Craft, Titanio e Integrados . Para asistir a la 58 ª Cannes Lions Festival Internacional de la Creatividad, por favor visite www.canneslions.com
