Se trata de declaraciones en una de las mesas redondas de Petra Plaza, Insights Director del equipo Expert de Dentsu Aegis Network, y Álvaro Morales, Head of Digital de CARAT. Un formato adecuado, un contenido adaptado a sus intereses, en un entorno afín a los más pequeños y con un menor coste para las marcas. Estas y otras claves de comunicación infantil han sido las líneas de exposición aportadas por CARAT España en su participación en esta XII edición de El Chupete, el Festival Internacional de Comunicación Infantil en el Palacio de la Prensa de Madrid, con el título “El futuro de la comunicación infantil. La generación Z”.
Petra Plaza, Insights Director del equipo Expert de Dentsu Aegis Network, y Álvaro Morales, Head of Digital de CARAT. explicaban en la mesa redonda celebrada este miércoles con la ponencia Innovar para conectar con la generación Z. Para ambos las claves principales para obtener el éxito en la comunicación con los más pequeños, con fórmulas específicas para estos targets “Desde CARAT, hemos puesto en marcha nuevas fórmulas de comunicación innovadoras y más eficaces, adaptadas a este target tan fragmentado, al producto y al entorno”, indica Petra Plaza. “Hay nuevas vías alternativas que permiten una combinación ideal entre comunicación y coste”, añade.
Alvaro Morales resaltó la importancia de la correcta elección de una plataforma y canal específicos. “Tenemos la experiencia de haber conectado con niños de 4-8 años, generando tiempo de calidad y proporcionándole una experiencia con el producto como protagonista. Partiendo de Youtube como plataforma líder de visionado de videos para este target, la clave está en la elección del canal correcto que proporcione el mayor número de visionados orgánicos, minimizando el coste, sin olvidar el poder prescriptor”.
La agencia, además, ha colaborado en la elección de los trabajos ganadores con la participación en el jurado de Carlos Gómez, COO de CARAT, que ha podido comprobar junto al resto del jurado “la calidad de la publicidad y la comunicación infantil actual y el compromiso de las marcas y las campañas dirigidas a este target, haciendo mucho más difícil la ya de por si complicada elección de las mejores piezas en esta edición”, afirma Gómez.
