Tras el acuerdo de Anunciantes, Agencias de Medios, algunas Televisiones y Kantar, 196 creatividades, 59 campañas y 94.000 pases publicitarios ya han usado la «Marca de agua» en TV. Se trata de un sistema de control de la trazabilidad de campañas que permite saber la hora de emisión y lugar dónde se han emitido las campañas de forma inmediata. Se trata de un desarrollo totalmente digital acordado con Kantar y puesto en marcha tras varios años de negociaciones, como avanzaba El Programa de la Publicidad en 2012, basado en una ficha que rellenan anunciantes o agencias con los datos de campaña, lo que genera un código barras rastreable desarrollado por Kantar.
Hasta el momento el sistema se ha estrenado con Mahou al comienzo del verano y luego lo siguieron Telefónica Servicios Móviles, Procter, Cepsa, Gallo, Iberdrola, Nutrexpa, entre otros.
