Estudio anual de vídeo online IAB/ Elogia/ Phd: El 69% usuarios, recuerdan publicidad en vídeo online y la ven menos intrusiva

IAB Spain presentó este miércoles el estudio anual de vídeo online patrocinado por PhD con Izaskun Macías, head of digital media en PhD Spain; Ramón Montanera market intelligente director de Elogia y Belén Acebes directora de marketing de investigación en IAB Spain. Montanera destacó del estudio de vídeo online varios aprendizajes como cuánta gente está consumiendo vídeo online en España y consumen vídeo -en un 95% a través del desktock- o el ordenador portátil. Pero lo que ha ganado mucho peso respecto al año anterior es el Mobile con niveles de un 61% y creciendo a gran nivel. respecto al año pasado».

«Otro dispositivo que está creciendo es la tele conectada con crecimientos del 11 puntos, mientras las plataformas de vídeo online son más conocidas. La qué más se está utilizando es youtube por su excelencia a niveles de conocimiento espontáneo y sugerido. Y a nivel de uso también es Youtube la referente. Le siguen las plataformas de pago como Netflix o HBO. Por otro lado -a nivel de valoración de estas plataformas por contenidos y calidad de sus contenidos y cómo se está actualizando- Netflix es la más valorada».

«Sobre el papel de la publicidad, se está viendo publicidad en los medios y casi un 70% recuerda haber visto publicidad en vídeo online y se ha fijado en ella. Incluso un 31% declara haber clickado en esa publicidad, al menos en declarativo, que es muy positivo. Al final las cadenas tradicionales ya ofrecen la posibilidad de consumir de forma tradicional y lo cierto es que el consumo a la carta permite hacerlo cuando lo deseas.
Pero aquí los contenidos más relevantes son las series, las películas y los deportes y muchos de estos contenidos se ven en plataformas de pago, concluyó Montanera».

Para Izaskun Macías Head of digital Media de PHD, «colaboramos con este estudio en la Comisión de IAB, y destacamos que un 69% de los usuarios, claramente, recuerda y manifiestan recordar publicidad con contenido online de vídeo. Un dato importante porque realmente va acompañado del consumo de ese vídeo online a través de los móviles, que es el dispositivo que está con nosotros 24 horas y 7 días a la semana Y aunque un usuario de cada cuatro dice que se saltan la publicidad,casi un 70%, la recuerda. Y es algo fundamental porque ellos mismos se autosegmenta y al final los resultados son de altísima «calidad. Un dato importante para los que trabajamos en audiencias y para que sea una publicidad efectiva».

El Estudio se ha presentado dentro de la Jornada de Vídeo Digital: “Prime Time Anytime, nuevas oportunidades para las marcas a través del vídeo online” organizada por IAB Spain y patrocinada por Facebook.

Estudio Anual de Vídeo Online

• Se dedican casi 20 horas a la semana a ver contenido audiovisual.
• Los contenidos más consumidos son las series, la música y los videojuegos.
• Se conocen siete plataformas de vídeo online y se usan tres plataformas de media.
• La publicidad en Vídeo Online tiene un recuerdo del 69%.

Para Belen Acebes, el 95% de los internautas de 16 a 65 años visualizan Vídeo Online, lo que representa más de 24 millones de usuarios en España. Los contenidos más vistos a través de Internet son música (videoclips/conciertos) seguidos de las series y cine online. En promedio se ven seis tipos de contenido. Mientras los más jóvenes destacan en el visionado de música, series, cine y videojuegos, entre los más adultos despuntan los documentales y las noticias. Por sexo, entre los hombres predomina el consumo deportes, ciencia y contenido adulto, y entre las mujeres cocina y belleza.

El dispositivo preferido para ver los contenidos de Vídeo Online es el ordenador de sobremesa o portátil, seguido del Smartphone, que ha experimentado un fuerte crecimiento respecto a la edición anterior. La Televisión Conectada es un dispositivo que también ha ganado peso a la hora de ver Vídeo Online. Es el perfil más joven el que tiene una mayor penetración en la mayoría de dispositivos.

La frecuencia promedio de visualización de contenidos online es de 126,7 veces al mes, y los más vistos son las noticias, el contenido musical y las series online, siendo el target joven (16-30) el más intensivo. El contenido más consumido son las series, la música y los videojuegos. En promedio, un individuo dedica 19,2 horas a la semana a ver contenido audiovisual.

De media, el 23% del contenido consumido es en directo y el 77% en diferido. El contenido en directo es principalmente de deportes, el resto de categorías se ven en diferido.

La interacción con los contenidos que se ven online ha subido a un 25% en comparación con la edición anterior, y es mayoritariamente para expresar opiniones. Es el perfil de 16 a 24 años es el más activo en este sentido, y se diluye a medida que aumenta la edad.

Las plataformas de contenido de Vídeo Online más conocidas de forma espontánea son YouTube (70%), con gran diferencia del resto, seguida de las nuevas plataformas de pago, destacando Netflix (27%).

A nivel sugerido YouTube sigue siendo el rey, seguido de cerca por Netflix y HBO. Se conocen 7,3 plataformas de media. Se usan tres plataformas de media, YouTube es la principal (84%), siendo los más jóvenes y los varones los más intensivos. Facebook e Instagram (26%) han ganado peso como plataformas de Vídeo Online.

Netflix, HBO, YouTube, Movistar+ y Vevo son las plataformas mejor valoradas, por encima del promedio (7,5).

Las plataformas de pago tienen un nivel de satisfacción más alto gracias a su catálogo (contenido y renovación) que los otros tipos de plataformas.

Un 16% ha pagado para ver Vídeo Online. Entre éstos, los contenidos de pago más visionados son series, cine o deportes. Un 16% ha pagado para ver Vídeo Online (+4pp vs. 2015). Entre éstos, los contenidos de pago más visionados son series, cine o deportes. Las principales barreras para no pagar por ver Vídeo Online son la existencia de otros medios gratuitos y la falta de interés o necesidad.

Los contenidos son el principal driver a la hora de pagar por Vídeo Online. El 50% de los encuestados estarían dispuestos a pagar algo por ver un determinado contenido (3,91€), siendo los videojuegos la categoría por la que más se pagaría. A nivel mensual, el baremo oscila entre 7€ y 30€.

Los encuestados aceptan publicidad a cambio de ver contenido online gratuito, y esa publicidad preferiría verse como pre-roll. El 69% recuerda ver publicidad en Vídeo Online y comparada con la publicidad de TV tradicional, la publicidad en este tipo de medio se percibe como menos intrusiva o molesta.