Este acuerdo reúne a dos de los más grandes jugadores en la industria de la publicidad digital y en tecnología de publicidad de ambas empresas. Con esta alianza, los clientes editores de Real Media, que utilizan la tecnología de adserving, 24/7 Open AdStream, se beneficiarán de un acceso transparente y directo a Microsoft Advertising AdExchange. 24/7 Media de WPP y Microsoft han anunciado su Asociación en Publicidad Digital que ayudará a fortalecer las ofertas de tecnología en anuncios de ambos ante un mercado que cambia rápidamente. El mercado mundial de publicidad online
se estima que reúne más de 98.000 millones de dólares en 2012.
Para David J. Moore, Presidente y CEO de 24/7 Media. «Al asociarnos con Microsoft, uno de los nuestros clientes más grandes y más estratégicos, estamos creando un poderoso conjunto muy de
capacidades en el marketing digital. » En el mismo sentido se pronunció Rik van der Kooi, Vicepresidente Corporativo de Microsoft Advertising. «Nuestra misión es proporcionar experiencias extraordinarias para los consumidores y soluciones efectivas para nuestros socios digitales de marketing. Los vendedores nos dicen que necesitan tener en sus manos un inventario de primera calidad y facilitar la funcionalidad que es lo que este acuerdo va a hacer. Abre una nueva demanda para el inventario de los editores a través de nuestro Exchange y crea nuevo valor al mercado. »
El acuerdo consta de cuatro componentes principales que ayudarán a fortalecer la tecnología de publicidad y ampliar las oportunidades para la comercialización para los clientes de WPP y Microsoft Advertising.
· The Microsoft Advertising Exchange se convertirá en el exclusivo proveedor de publicidad para terceros por Real Media Group, unidad de negocio de 24/7 Media, para sus clientes de 24/7 Open AdStream. El acceso y la administración de Exchange de 24/7 Open AdStream estará disponible a través de la interfaz de usuario 24/7 Open AdStream con la consiguiente integración entre las plataformas. El acuerdo ofrece acceso transparente a 24/7 a Microsoft Advertising Exchange, en función de las necesidades premium de los publishers.
· La Red de medios de Microsoft será el único no-WPP con acceso programático al inventario premium de Real Media Group, y los comercializadores y agencias se beneficiarán de contar con este inventario de editores de primera calidad disponibles para su compra en conjunto con los datos de Microsoft y sus ofertas de anuncios. Real Media también puede utilizar el intercambio con Microsoft Advertising de prestación de servicios para los editores que forman parte de la 24/7 Open Adstream.
· 24/7 Connect, es la nueva herramienta de gran alcance que WPP agencias y clientes en todo el mundo están utilizando para simplificar y automatizar la planificación de los medios de comunicación, e incluirá el catálogo completo de las ofertas publicitarias de Microsoft. Además, las agencias de WPP y sus clientes serán capaces de crear mediante programación los planes de medios que incluyen
Ofertas de Microsoft Advertising. De este modo, las soluciones a necesidades de publicidad de las agencias de WPP y clientes, proporcionará mayor monetización de inventario de Microsoft Publisher.
· Microsoft, 24/7 medios de comunicación, y WPP amplian también su actual relación de servidores de Microsoft Atlas Ad, servidor de anuncios preferente de WPP. Tanto Microsoft Media y 24/7 trabajarán juntos en eliminar discrepancias entre sus servidores de Atlas y 24/7 Open AdStream. Así 24/7 Media se asocia a la tecnología de Atlas Alliance Partner, con apoyo a la integración
entre el 24/7 Trader, y la 24/7 plataforma de medios de comunicación utilizada por WPP, y el Servidor de Microsoft Atlas
