«Marketing Público, Investigación, aplicaciones y estrategia» de Ramón Rufín Moreno y Cayetano Medina Molina sobre el fenómeno del marketing público con la perspectiva de Internet y las nuevas tecnologías en la relación entre ciudadanos e instituciones públicas. El libro destaca la importancia en la campaña presidencial de Obama sus blogs políticos y la presencia del candidato en las redes sociales de Internet. También los motivos por los que los usuarios adoptan con mayor o menor facilidad las plataformas de gobierno electrónico en sus actividades cotidianas de relación con las administraciones estatales o locales.
Otros temas son las acciones que las autoridades deberían emprender en la Red para que los ciudadanos comprendan que las descargas ilegales de contenidos son verdaderamente contrarias a la ley o la comunicación relacional de las ONG’s con los diferentes agentes sociales.
Marketing Público. Investigación, Aplicaciones y Estrategias es un proyecto que tuvo su origen en el Máster Universitario en Dirección Pública, Hacienda Pública, Políticas Públicas y Tributación de la UNED y el Instituto de Estudios Fiscales. Ramón Rufín es profesor de Comercialización e Investigación de Mercados en la UNED. Fue durante seis años director de su departamento de Economía de la Empresa y Contabilidad, así como coordinador de Marketing Institucional de dicha Universidad. También fue asesor del Plan Estratégico del Turismo en España. Cayetano Medina Molina desarrolla su actividad docente e investigadora en el Centro Andaluz de Estudios Empresariales (CEADE) de Sevilla, colaborando en programas master y cursos de experto en la UNED. Nº de págs.:318. Precio: 22 €
