3 de cada 10 españoles cambiarán su teléfono móvil en los próximos 6 meses, segun TNS

Forma parte del estudio Mobile Life, sobre uso y consumo móvil a nivel global de TNS. Los consumidores españoles están dispuestos a pagar algo más por el nuevo terminal que por el actual (una media de 21$ más). Pero los consumidores españoles están dispuestos a pagar menos que otros países desarrollados en la compra de su próximo móvil. En concreto 82$ menos que los consumidores de otros países desarrollados y 85$ que en el resto de países europeos, donde el precio que se está dispuesto a pagar por el siguiente terminal supera los 235$ (63$ más que lo que pagaron por el móvil que actualmente poseen). En términos de edad, los consumidores españoles entre 31 y 40 años son los que más han pagado por su actual teléfono móvil, pero paradójicamente son los únicos que no están dispuestos a pagar más por el siguiente. Por el contrario, los jóvenes entre 16 y 21 años están dispuestos a hacer una mayor inversión en el siguiente móvil que adquieran. Hombres y mujeres tienen un compartamiento bastante similar a pesar de que en términos generales, las consumidoras españolas han pagado y están dispuestas a pagar algo menos por la tecnología móvil. Según Julián Atienza, director del estudio en España, “en España el usuario móvil no está acostumbrado a pagar grandes cantidades de dinero por su teléfono debido a la fuerte subvención del terminal por parte del operador, con lo que su elasticidad al precio que tienen que pagar es limitada. A esto hay que sumarle el efecto de la crisis, cuya prolongación podría tener cierto impacto en el dinero que el usuario invierta en su próximo terminal.” A la hora de seleccionar su terminal futuro, los españoles dan gran importancia al acceso rápido e instantáneo a Internet, por encima de la media europea o global. Otros aspectos que a nivel global son importantes, como escuchar la radio o hacer videos y compartirlos, no son prioritarios en nuestro país (ni en Europa), mientras que la navegación o la conexión del móvil con otra tecnología se encuentran en el top 5 de factores clave en la elección del próximo teléfono móvil. A la hora de informarnos para comprar un nuevo terminal en España acudimos a promociones (41%), la experiencia anterior que hayamos tenido (35%) y los puntos de contacto digitales (38%), en particular las webs de proveedores de servicios. Los blogs y foros en Internet tienen más relevancia en España que a nivel global, y por el contrario el PLV (expositores en tiendas) supone una fuente de información muy poco utilizada en comparación con el resto del mundo.

Factores clave en la elección del próximo teléfono % ( Fuente: Mobile Life )

Envío SMS 37
Acceso rápido e instantáneo a Internet 30
Facilidad de navegar desde el móvil 26
Conexión del móvil con otra tecnología 24
Navegación 21
Almacenar y escuchar música 20
Gestión correo electrónico 20
Escuchar la radio 13
Hacer fotos y compartir 13
Personalizar el look del teléfono 11
Videollamadas 9
Acceder a redes sociales 7
Jugar durante los descansos 7
Hacer videos y compartir 5
Fácil descarga de música, juegos 5
Acceso a su propio entretenimiento 4
Saber dónde estan mis amigos 2
Fácil descarga de videos sociales 1