«El Hormiguero 3.0» presentó el nuevo Renault Twizy, y la APP Shazam® para interactuar en tiempo real con la audiencia. El estreno de la campaña, creada por Publicis a nivel mundial tuvo lugar el pasado viernes 13 de abril, y puede verse en Televisión, Youtube y en www.renault.es. Los usuarios que “tagueen” 2 veces sobre el audio del anuncio creado a nivel mundial por Publicis con música del DJ David Guetta, a través de sus Smartphones participarán en el sorteo de 2 entradas para ver a David Guetta en concierto.
La agencia de medios OMD envuelve de “Positive Energy” la industria publicitaria diseñando para el modelo Twizy de Renault la primera pieza audiovisual para televisión que integra una aplicación móvil para dialogar con la audiencia en tiempo real. El spot, perteneciente a la campaña publicitaria “Plug into the Positive Energy”, será el primero -dicen- en nuestro país al ser el primero de estas características, hecho que nos sitúa más cerca de la televisión interactiva. Durante un mes, los usuarios podrán interactuar con el spot del modelo Twizy de Renault para entrar directamente en el sorteo de 2 entradas para el concierto de David Guetta, abanderado del coche eléctrico de la marca francesa. La aplicación Shazam®, es gestionada en exclusividad en España por TAPTAP Networks, la mayor red publicitaria móvil nacional.
En España, la campaña publicitaria de Renault se ha iniciado combinando una divertida acción en el programa de entretenimiento El Hormiguero, este lunes 16 de abril, con Marron que irrumpió en plató -en una pausa de telepromoción- conduciendo uno de los modelos del Twizy. A continuación, los colaboradores hicieron una demostración con sus Smartphone y la aplicación Shazam® para que la audiencia conociera la mecánica del sorteo y pueda interactuar con el anuncio en el bloque publicitario del programa. La agencia OMD ha sido la encargada de elaborar el diseño estratégico de esta acción que continúa con su pretensión de acercar al consumidor el compromiso de Renault con la expresión artística. La iniciativa anterior, el “Twizy Parade”, tuvo una excelente acogida en la capital española que, durante 15 días, se inundó del talento de jóvenes diseñadores que plasmaron su arte en réplicas a escala del coche eléctrico de Renault.
