XV Aniversario de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes con un 5% más de inscripciones, y 130 casos presentados. Con un crecimiento de un 5% más de inscripciones se han presentado este año los Premios a la Eficacia 2013. En total, han sido 130 los casos presentados por 92 anunciantes y 63 agencias. Coca‐Cola, Heineken y Vodafone son los anunciantes que más casos han presentado, al igual que las agencias Grey y OMD. Todos quieren este preciado galardón, José María Cantero, presidente de esta XV edición y aniversario, y director general adjunto de Mutua Madrileña, afirma que “conseguir un Premio a la Eficacia es consagrase como una marca eficaz con un sello de calidad”, así, Ismael Pascual, director de comunicación integrada de Coca‐Cola, afirmaba recientemente “es a lo que nuestra marca debe aspirar a ganar todos los años.
Por categorías, se han presentado 50 casos a eficacia en comunicación comercial, 29 a eficacia en medios, 25 a eficacia en comunicación comercial con presupuesto inferior a 250.000€ y, por categorías especiales, 11 a la de responsabilidad social, 10 a regional/local y 5 para la de internacionalidad. Unos premios de toda la industria de la publicidad.
Los criterios por los que el Jurado evaluará los casos presentados son los siguientes: “estrategia”, “idea y ejecución”, y “resultados”, que suponen una evolución frente a los anteriores y son fruto de un análisis realizado por la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG). Precisamente, uno de los valores más fuertes de los Premios a la Eficacia es que cuentan con la colaboración de toda la industria de la publicidad. Autocontrol valida que ningún caso presentado esté en litigio tanto dentro de su organismo como en los Tribunales de Justicia; Aneimo, Asociación Nacional de Empresas de Investigación de Mercado y Opinión Pública colabora en la elección de los finalistas que optan al Reconocimiento Especial a la Investigación.
En cuanto a la AEACP, Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria, cada año reserva en el Festival El Sol un espacio dedicado a los Premios a la Eficacia para la proyección de la bobina de los oros de la anterior edición así como para la celebración de una mesa redonda para hablar de los resultados que ofrecen estos galardones. Igualmente, se cuenta con el apoyo de la Asociación de Agencias de Medios (AM) y del Interactive Advertising Bureau (IAB).
El jurado presidido por José María Cantero (Mutua Madrileña) en la actual edición, está formado por David Coral, presidente y CEO de de Grupo BBDO y Proximity; Javier Coromina, director de servicios de marketing y RRPP de Grupo Nutrexpa; Ricardo de Diego, director de marketing y comunicación de KIA Motors Iberia; Adolfo Fernández, client service director Madrid office de
Milward Brown Iberia; Gabriela Díaz Guardamino, directora de marketing de IKEA Ibérica; Nieves Durán, directora general de estrategia y gestión de marca de Tapsa|Y&R; Josep Mª Ferrara, fundador y director creativo de Pavlov; Miguel Ángel García, ceo de Starcom Mediavest Group Iberia; Carles Manteca i Auber, director de antena y programación de TV3‐Televisió de Catalunya; Eloísa Moscardó, directora de publicidad corporativa de Banco Santander; y Miguel Simoes, presidente de Lola. Lidia Sanz, subdirectora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & ceo de Grupo Consultores, actuarán como secretarios del Jurado.
La ceremonia de entrega de Premios Eficacia 2013 tendrá lugar el 24 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.
