LinkedIn anuncia los 5 pasos clave para mejorar la imagen de las marcas como empresas contratantes. Entre ellos, la reputación de una empresa es un factor decisivo a la hora de atraer el mejor talento y contratar los candidatos más adecuados. De hecho, tener una buena imagen como empresa contratante puede traducirse en importantes ventajas, como reducir hasta un 50% el coste de contratación y disminuir el índice de rotación de empleados en un 28%, según un estudio realizado por LinkedIn. Para ayudar a las empresas a tener una imagen de marca potente y atractiva al mejor talento nacional e internacional que se encuentra en la red, LinkedIn ha publicado una guía para que las compañías la utilicen como referencia a la hora de construir su imagen como contratante, que se resume en 5 pasos:
1. Conseguir apoyo: para tener una marca como contratante sólida, es necesario contar con el respaldo de la dirección, datos que sustenten la estrategia y una estrecha colaboración entre departamentos
2. Escuchar y aprender: es importante que la empresa escuche tanto a sus empleados actuales como potenciales y ponerse en su lugar para entender la imagen que estos tienen de la marca. Para ello, hay que establecer previamente qué personas componen el grupo objetivo de la empresa y comprender qué aspectos hacen que una empresa sea atractiva para posibles empleados y cuáles hacen que los trabajadores actuales quieran quedarse en ella, además de qué aspectos pueden mejorar
3. Diseñar la estrategia: a partir de los insights de la fase 2, llega el momento de fijar objetivos, que deben ser realistas y coherentes. En este punto es necesario también establecer la base de referencia para medir los progresos en los resultados. Antes de lanzar una nueva estrategia, siempre es útil probar la comunicación creada para la ocasión con miembros de la empresa
4. Promocionar y comunicar: LinkedIn se ha convertido en una de las mejores plataformas para promover comunicación empresarial ya que más de 277 millones de personas utilizan LinkedIn para hablar de temas profesionales, compartir experiencias relacionadas con el trabajo y buscar nuevas oportunidades laborales. Además, LinkedIn ofrece multitud de herramientas gratuitas y de pago para presentar las empresas como un lugar atractivo donde trabajar
5. Evaluar y ajustar: una vez implementada la estrategia, es necesario monitorizar sus resultados y hacer los ajustes necesarios para cumplir con los objetivos previstos. En este caso, LinkedIn ha creado el índice de marca como empresa contratante de talento, que refleja el nivel de eficacia de las empresas a la hora de captar candidatos en LinkedIn, basándose en los miles de millones de interacciones que se realizan en esta plataforma cada año.
