El 51% de empresas españolas de marketing y comunicación invierte más de 50K€ en Data Marketing

Los medios de comunicación son los que más invierten en Data Marketing, con casi un 30% que invierten más de 250K€. Un 49% de las agencias no llegan a una inversión de 50K€ anuales. El 88% de las empresas encuestadas pretende aumentar su presupuesto de Data Marketing en 2018.

Estos son algunos de los datos extraídos del Primer Estudio de Data Marketing en España, elaborado con los resultados obtenidos de una encuesta realizada por la consultora creativa Arroba en colaboración con Marketingdirecto.com, entre los meses de julio y octubre de 2017.

Con el objetivo de conocer cómo está afectando el tratamiento masivo de los datos a los profesionales del marketing y la comunicación y basada en un cuestionario digital estratificado para el mercado español, la encuesta recogió más de 1201 visitas con un total de 297 participantes, de los cuales 149 pertenecen al colectivo formado por anunciantes y medios de comunicación y 148 al de agencias de medios y agencias de creativas.

Casi un 30% de los encuestados consideran importantes los datos y la analítica aplicados al marketing. Dos de cada tres de pertenecientes al segmento de agencias de comunicación y agencias de medios utilizan el análisis de los datos como elemento decisivo en las estrategias de sus clientes y uno de cada dos participantes del segmento de anunciantes y medios de comunicación lo utilizan para llevarlas a cabo.

El estudio pone de manifiesto que la necesidad de incorporar «los datos» como información necesaria para conocer mejor a los clientes y consumidores, para conducir mejor la comunicación desde la investigación a la medición.