Javier Molina, Marketing Manager de Sony Pictures Television Networks Iberia, comentó al respecto de estas sesiones que “Son la mejor forma de renovar tus conocimientos digitales y ayudar a saber dónde estás en un entorno que evoluciona constantemente y a una velocidad vertiginosa”. Se trata de un programa formativo para anunciantes, bajo el marco del concepto livin’digital. «El anunciante no puede abarcar todos los conocimientos, la presión es enorme», afirma Borja Anguita, director general de la agencia. «En primera instancia deben ser especialistas en su producto y mercado. A partir de ahí deben conocer además todas las posibilidades de comunicación que tienen sus marcas, y ¿dominarlas todas?». Desde la experiencia de Jaime Martínez y Borja Anguita como profesores de Curso Superior de Gestión y Producción de Proyectos Digitales ESIC-ICEMD, han decidido poner en marcha en what if un programa formativo para anunciantes, bajo el marco del concepto livin’digital, mantra de la agencia que explica la actitud de la compañía frente a los medios digitales.
El objetivo de estas sesiones, celebradas en el espacio gratuito de coworking en las instalaciones de la agencia what if, es dar a conocer las herramientas y canales del Marketing Digital, con el fin de que los profesionales de los departamentos de marketing, comunicación y publicidad del anunciante puedan, desde el conocimiento, sacar el máximo provecho de sus inversiones digitales y estar al día de las tendencias y novedades más relevantes que ofrecen las nuevas tecnologías. La comunicación 2.0 ha revolucionado de un tiempo a esta parte, no sólo a las agencias, sino a los anunciantes, y en mayor medida a sus equipos de marketing y comunicación. En tiempo récord estos profesionales han tenido que adaptarse a un nuevo terreno y reglas de juego. El viejo entorno se está transformando en miles nuevas soluciones y canales (blogs, redes sociales, advergaming, digital signage…) en los que los consumidores comparten sus experiencias y contenidos a través de la Red. Ahora es la conversación entre empresas y particulares, marcas y consumidores, a través de contenidos más o menos sofisticados, lo que incita al consumo de sus productos o servicios. Y nadie nos preparó para esto y menos para una adaptación a un ritmo vertiginoso.
Los que como Jaime Martínez, presidente de what if, llevan lustros dedicados a trabajar en este entorno, o como Borja Anguita, director general de la agencia, han desarrollado toda su trayectoria profesional vinculados a Internet, cuentan con la experiencia suficiente para impartir formación y hacer comprensibles las posibilidades tecnológicas y creativas que ofrece la red. «El cliente agradece enormemente involucrarse en el proceso digital de su marca, y conocer la base estratégica y la implementación de soluciones como el Marketing Online, Diseño y Desarrollo Web, Social Media, SEO (Search Engine Optimization), Usabilidad, Arquitectura de la Información, acciones de Mobile, entre otras disciplinas que ofrecen las nuevas tecnologías», afirma Jaime Martínez. La experiencia livin’digital a partir de estos talleres formativos, permiten al anunciante conocer y profundizar en diferentes aspectos del marketing online, , como Comprensión del Ecosistema Digital; Herramientas y Canales del Marketing Digital; Diseño y Creación de un Briefing Digital, Publicidad Digital, Usabilidad, SEO y SEM, Email Marketing, Social Media; Aspectos legales del Marketing Digital; Sistemas de Contratación; Tendencias.
