El Festival Internacional de Creatividad de Cannes y la Fundación Bill y Melinda Gates, han anunciado su apoyo a 9 proyectos seleccionados como parte de la segunda Grand Challenges Explorations initiative. Cada proyecto desarrollará un enfoque de comunicación innovador para cambiar puntos de vista a nivel global sobre el impacto de la ayuda al desarrollo.
Los creadores de los nueve proyectos recibirán cada uno hasta 100.000 dólares para trabajar en su proyecto de comunicación y serán asesorados por el panel Cannes Chimera, compuesto por representantes de los ganadores de los pasados Grandes Premios de los Cannes Lions 2012. El Cannes Chimera trabajará con los beneficiarios para desarrollar y perfeccionar sus iniciativas. El Chimera Cannes inspira y activa a la comunidad creativa para ayudar a resolver problemas de desarrollo urgentes en salud global en el mundo, retando al talento creativo del mundo para desarrollar métodos innovadores de comunicación que motiven a las audiencias globales a apoyar un cambio y tomar medidas a través de un brief creativo competitivo. Los ganadores podrán solicitar hasta 1,000,000 de dólares extra de fondos adicionales de la Fundación Gates para poner en práctica sus ideas. Los nueve proyectos de las agencias y de las organizaciones sin fines de lucro de todo el mundo son:
• BeHere-BeThere Project de Serviceplan, Hamburgo, Alemania: Se trata del uso de redes de aplicaciones basadas en la localización, en colaboración con socios comerciales locales. Serviceplan conectará a los consumidores con proyectos de desarrollo para aumentar la conciencia en cuestiones de desarrollo y donaciones para activar proyectos.
• Cause Generation: plataforma de causas de OgilvyEarth, San Francisco: OgilvyEarth desarrollará y lanzará una plataforma online para ayudar a equipos de universitarios a hacer campaña por una causa de desarrollo global de su generación, convencer a sus compañeros para apoyar esa causa, y ejecutar un proyecto de sensibilización en torno a la causa ganadora.
• Ayuda al Desarrollo Hactivating Development Aid by Coxswain Social Investment Plus, Túnez: La organización desarrollará un programa de crowdsourcing online que involucra a los jóvenes de todo el mundo para aprender sobre los retos mundiales a través de narraciones en primera persona, así como a proporcionar soluciones retos identificados por sus compañeros.
• HMKD por Leo Burnett, Chicago, EE.UU.: Leo Burnett desarrollará un plan para crear un trabajo de cotización bursátil en la Bolsa de Valores de Nueva York, que hará un seguimiento y dará a conocer la rentabilidad diaria de la inversión de la ayuda al desarrollo y causas de carácter humanitario.
• House Parties: Marketing Experiencial para un Plan Internacional de Ayuda Global, Washington, EE.UU.: Este Plan Internacional en EE.UU. pondrá a prueba un modelo de marketing probado – House Parties – como herramienta de participación y fomento del apoyo del público a los programas internacionales de desarrollo.
• Global 360 por Media Trust, Londres, Reino Unido: Media Trust producirá la primera televisión, online y un canal móvil de jóvenes, que creará y distribuirá historias sobre desarrollo Global.
• Mobile-izing de respuesta a peticiones de ayuda, por Environics Trust, Ghaziabad, India: Environics Trust utilizará un sistema de respuesta interactiva para recoger 10.000 relatos personales sobre el impacto de los programas de ayuda en la India rural, que se difundirán online y a través de medios sociales para medir la forma en que la información cambia las percepciones entre el público juvenil.
• RADIO8 por Digital Kitchen, Seattle, EE.UU.: Digital Kitchen creará un canal de radio de todo el mundo para niños de ocho años de edad, para proporcionarles conocimientos, ideas y perspectivas sobre el impacto de la ayuda a través de historias en primera persona, música, e intercambios culturales, y promover conexiones entre países en desarrollo y el mundo desarrollado.
• Ciudades inteligentes: plataforma interactiva de cartografía multimedia, por Spatial Collective, Nairobi, Kenia: Spatial Collective creará la plataforma interactiva, accesible a través de SMS, para que los ciudadanos presenten problemas de desarrollo locales y sugerir posibles soluciones, con el objetivo de promover una mejor comunicación entre los ciudadanos, proveedores de servicios, gobiernos locales y miembros de la comunidad internacional así como la mejora de las condiciones de vida de las personas de países en desarrollo.
«Estamos viendo ideas verdaderamente inspiradoras y creativas en la mesa para mejorar el mundo. Estoy particularmente orgulloso de ver que la industria de la comunicación global está aumentando el reto y la participación cada vez más con este único y fantástico iniciativa «, comentó Philip Thomas, CEO del Festival de Leones, en la presentación. «Después de haber tenido el privilegio de ver el primer Cannes Chimera en acción durante el taller de tutoría en Seattle el año pasado, no tengo ninguna duda de que cuando estos nueve beneficiarios se reúnan en Seattle en octubre, quedarán impactados por la experiencia de primera mano del trabajo de los expertos y apasionados comunicadores creativos del negocio «.
El desafío creativo «Aid is Working. Tell the World» de ideas de comunicación para ayudar a cambiar la conversación global sobre el impacto de las inversiones en ayuda exterior, está funcionando. Las respuestas al brief creativo de la competición distribuye las ideas en cuatro categorías específicas de presentación: Móvil, Datos de las Audiencias Juveniles y ayuda al desarrollo. Los nueve nuevos proyectos fueron seleccionados de trabajos presentados de todo el mundo por un panel de expertos y ganadores de Grandes Premios en Cannes 2011, en la primera Cannes Chimera, y representantes de la Fundación Bill y Melinda Gates.
«Las comunicaciones innovadoras van a ser una parte importante de la solución a los desafíos más grandes del mundo», señaló Tom Scott, director de marca global e innovación en la Fundación Bill y Melinda Gates. «Estamos encantados de asociarnos con Cannes Lions, para colaborar directamente con la comunidad creativa global para encontrar formas de crear conciencia y apoyo para los problemas de desarrollo globales críticos.»
Algunos de los nueve becarios también serán honrados en el escenario durante las cuatro ceremonias de premiación que se llevan a cabo durante el festival de Cannes Lions semanas 16 a 22 junio. El nuevo reto creativo mundial se dará a conocer el lunes 17 de junio en el 60 º Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en el seminario Iniciativa Chimera Cannes. Un elenco de estrellas, incluidos los Miembros de Chimera y beneficiarios anteriores, se subirán al escenario para discutir la Iniciativa de Chimera Cannes y poner en marcha el próximo desafío.
