Bajo el lema “Eficacia, Innovación y Tendencias”, se iniciaba con una mesa redonda, en el auditorio Repsol, la III Jornada de la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), que ha concluido con el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia que se encargará de promover el “I + D de la industria publicitaria” En el debate inicial ponentes como Javier Coromina, director de servicios de marketing y RRPP de Grupo Nutrexpa; Nieves Durán, directora general de estrategia y gestión de marca de Tapsa|Y&R; y Eloísa Moscardó, directora de publicidad corporativa de Banco Santander defendieron la eficacia como jurados de la presente edición de los Premios a la Eficacia del próximo 24 de octubre. José María Sanabria, ceo de Group M Spain, como moderador y máximo representante de esta compañía, patrocinadora en exclusiva de todas las actividades del Club de Jurados destacó qque la necesidad de activar la caja registradora utilizando todos los medios al alcance sabiendo que la innovación es la clave para poder expresar los mensajes que, en muy poco tiempo, deben conseguir el impacto en el consumidor y tratar de que incluso perdure a mayor largo plazo.
La Jornada contó con André Matarazzo, director creativo ejecutivo y socio en Sid Lee Ámsterdam, quien explicó entre varios tipos de historias, las que realmente interesan a la gente y cuáles no; siendo las que interesan las que son las de la propia gente, las que han sobrevivido a los tiempos, las que tienen un propósito y llaman casi todas a la acción.
Brian Elliot, fundador de Ámsterdam Worldwide, habló sobre cómo las marcas inteligentes utilizan inteligentemente el mundo digital, “con los pies en el suelo y la cabeza en la web”, tratando de acercar, lo más posible, lo digital a lo real.
Nick Doherty, director de planificación mundial para Heineken en Wieden + Kennedy Amsterdam, analizó el caso de Heineken, recientemente premiado con el “Grand Prix Creative Effectiveness” en el Festival de Cannes, y para ello trató de trasladar a la audiencia a la sensación de que en un espacio cerrado podemos al principio considerar que todos somos muy diferentes, pero a la vez muy parecidos cuando todo desaparece y solo algo nos une. En este caso ese algo lo simbolizó con una cerveza Heineken.
Y, por último, Tammy Einav, managing Partner Adam & EveDDB London, explicó el caso John Lewis, premiado con el “Creative Effectiveness Lion Cannes Lions 2013”. Einav se extendió por la vía de la línea de la emoción en la que tenemos que experimentar una vida larga de compromiso con nosotros mismos, sin aburrirnos y con innovación, vía que siempre produce buenos resultados ya que “la emoción es la que crea la diferencia”.
Pie de Foto ponentes de la mesa redonda: de izquierda a derecha, Nieves Durán, directora general de estrategia y gestión de marca de Tapsa|Y&R; José María Sanabria, ceo de Group M Spain; Eloísa Moscardó, directora de publicidad corporativa de Banco Santander; y Javier Coromina, director de servicios de marketing y RRPP de Grupo Nutrexpa.
