El 90% de los influencers reclama legislación para regular su actividad profesional

Se trata de datos del estudio #soyinfluencer2 radiografía por segundo año consecutivo el estatus sobre la profesión de influencer en mercados de habla hispana. Un 63% de influencers ya perciben ingresos económicos de su actividad, la mayoría menos de 500 euros al mes. Según una encuesta realizada por la agencia de Marketing de Influencers Brandmanic, el 70% de los influencers consideran que su trabajo es una profesión, sin embargo, el 81% de los encuestados opina que su labor como influencer no está reconocida por la sociedad. Y damos un paso más. Al 90% de encuestados le gustaría que los poderes públicos legislaran al respecto.

Para más de la mitad (53%) de ellos es ya su profesión actual, aunque la compagina con otras ocupaciones entre las que destacan social media y marketing, y ya casi el 18%* de ellos le dedica el 100% de su tiempo (es decir, consigue vivir de ello). En la otra cara de la moneda, el 30% de los encuestados no se dedica a ello de manera profesional.

Las cifras varían sustancialmente si preguntamos a las personas que se dedican a otros sectores: cuando una persona explica que es influencer, la reacción mayoritaria es hacer preguntas (52%), desconocimiento o sorpresa (40,6%). Sólo un 9% sabe qué es un influencer y lo acepta con normalidad.

Estos datos se extraen del estudio llevado a cabo por la agencia de Marketing de Influencers Brandmanic que analiza, por segundo año consecutivo, el estatus sobre la profesión de influencer en mercados de habla hispana.

6 de cada 10 ya tienen ingresos

Un 63% de influencers ya perciben ingresos económicos de su actividad, la mayoría menos de 500 euros al mes; y es que según afirman 8 de cada 10, prefieren ser remunerados monetariamente, seguido de productos (60%) y cerrando la preferencia por experiencias (52%).

Si profundizamos en cantidades, la mayoría cobra menos de 500 euros al mes, concretamente, el 35% de los influencers perciben al mes menos de 200 €, el 21% más de 500 € y sólo unos pocos privilegiados (9%) entre los encuestados obtiene una remuneración mensual de entre 1.000 y 3.000 €.

Algunos no perciben ingresos: «no he encontrado ninguna colaboración que no sea a cambio de producto y llevo 5 años y colaborando para medios importantes», cuenta un encuestado. Sin embargo, el 68% de los encuestados no tiene unas tarifas fijas, sino que dependen del producto o marca que vayan a promocionar.

Calidad por encima de seguidores

El 65% de los encuestados aseguran que el criterio que prevalece para valorar su trabajo es la calidad de sus publicaciones, seguido -aunque de lejos- por el engagement (cantidad de likes, shares y comentarios generados) , señalado por un 18% de los influencers, y solo un 4% considera relevante el tamaño de su comunidad, los famosos Ks en los que tantas marcas se fijan de manera errónea.

El 33% de ellos sienten que las agencias les dan libertad creativa para hacer su trabajo, un 35% asegura que cada caso es diferente, y un 28% indica que las marcas estipulan directrices dentro del estilo de cada influencer. El 82% de las personas encuestadas aseguran que realizan su trabajo sin contar con ningún equipo de apoyo

Instagram adelanta a Youtube

El canal más utilizado por los influencers de habla hispana es Instagram, donde están presentes el 81% de ellos. Le siguen los blogs (utilizados por el 66%), Youtube (28%) y Twitter (12%).

Las colaboraciones más habituales de los influencers que utilizan Instagram son fotos con producto ( 87%) , narraciones de asistencia a eventos (58%) y bodegón con otros objetos (43%). El 46% de los encuestados no cobra por sus colaboraciones en Instagram pero sí obtiene productos o experiencias. Un 9% de ellos cobra entre 200 y 500 € por foto, y niguno de ellos más de 1.000 € por foto.

En cuanto a Youtube, lo utilizan el 28% de los encuestados. Las colaboraciones más habitulaes- el 53% de ellas- son reviews de producto (opinión del influencer tras haber utilizado el producto) , seguidas de tutoriales o recetas (31%) y vídeos creativos (30%). El 67% de los youtubers no cobran por sus vídeos pero sí reciben productos o experiencias. El 23% de ellos sí recibe una remuneración que no supera los 200 € por vídeo. Sólo una pequeña minoría cobra más de 1.000 € por este trabajo.

En el caso de los Blogs, el 77% de los contenidos son review de producto, seguidos muy de cerca por relato de experiencias o asistencia a eventos, listas que incluyen la marca a promocionar y tutoriales o recetas.

Twitter y Facebook se emplean sobre todo para compartir contenidos del Blog, Instagram, Youtube o la web de la marca. La tarifa por tuit o post es de unos 200 €, si bien casi la mitad de ellos son remunerados con productos o experiencias.

Este estudio ha sido realizado por Brandmanic, agencia de Marketing de Influencers con una plataforma propia que pone en contacto a los creadores de contenido 2.0 con las marcas. Para elaborar este estatus, Brandmanic ha recurrido a su comunidad de influencers, Marvelcrowd, que es la mayor comunidad de influencers de habla hispana con más de 20.000 influencers registrados y una audiencia internacional de más de 100 millones de personas.

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