«A todos nos preocupa la suspensión de pago de Mediapro»

Javier Mancebo, Director de Investigación de Havas Sports & Enterteinment lo afirmaba durante el último Programa de la Publicidad, a propósito de las declaraciones de Juan Luis Cebrián (Prisa) a El Programa. Con respecto a los datos de audiencia de GolTV,cuestionados por Cebrián, Mancebo señaló “El tema de los abonados siempre ha estado bastante oculto por las cadenas, al final si dicen que tienen esas cifras, nos lo tenemos que creer pero nos lo creemos con reparos, es la única referencia de mercados que tenemos”. Mancebo también comentó la afirmación del dirigente de Prisa sobre la preocupación de todos por la suspensión de pagos de Mediapro: “Nos preocupa en la medida de que al final nos afecta en nuestro trabajo, tiene que preocuparnos, el fútbol español no está en sus mejores momentos porque la cifra de lo que están gastando los clubes supera lo que están ganando”. Tras preguntar al Director de Investigación de Havas Sports sobre en qué inciden las marcas que funcionan en patrocinio deportivo explicó que “también hay que fijarse en lo que están haciendo los demás. En el caso de Chevrolet y Hyundai, superó todas las expectativas y eso permitió a Hyundai siendo patrocinador del mundial, ser considerado patrocinador de la selección. Decían bien claro que eran patrocinadores del mundial pero mucha gente los confundió, por lo tanto les dio una atribución doble. Lo primero que hay que hacer es tener muy claro es lo que hacemos y qué nos ofrece el patrocinio, cogerlo y aprovecharlo al máximo. No sólo hacer un spot sino también ser creativo, tener músculo, esto es una jungla y aquí sobrevive el más fuerte”.
“Hay algunas marcas que plantean invertir como patrocinadores. “¿Por qué esa marca se ha colado siendo yo patrocinador principal y él no?». Deben reflexionar sobre “¿qué hemos hecho mal?», explotar, comunicar, ser creativos, y sobre todo intentar hacerlo mejor que los demás. Respecto a las marcas que no son patrocinadoras y les ha ido bien,. Bien por ellos, han hecho lo que tenían que hacer, pero eso no significa nada, no significa que la próxima vez les irá igual”. Respecto al Basket, Mancebo destacó que “La audiencia de este último mundial ha sido más bajo que el mundial anterior». “Son matemáticas. Si no hay buen resultado, la gente se desengancha”. “Yo no creo que en este caso (el fracaso en el Mundial) vaya a afectar a los patrocinios y audiencia, por lo menos no por el momento, porque en los últimos 6, 7 años la selección ha ganado todo, y somos conscientes de que un tropiezo lo puede tener cualquiera. El problema es que se repita, entonces entramos en un ciclo de malos resultados y ni la gente lo va a ver ni los anunciantes van a querer invertir”.